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广告媒体计划书PPT教案.pptx

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广告媒体计划书PPT教案.pptx

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文档介绍

文档介绍:会计学
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广告媒体计划书
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2
媒体计划的主要内容一般包括:媒体计划概要;媒体目标与营销目标、营销策略、广告目标和广告策略;所要实现的媒体目标;为实现这一目标建议使用的媒体策略;实现媒体策略相配套的各种战术;详细的媒体预算及效果预估;媒体预定排期、购买等。
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3
一、媒体计划书的组成要素及编写流程
(一)标题、概要和目录
是对全盘计划的一个概括,扼要介绍媒体计划的总体构想及简要评述,可使执行人员对要采取的行动快速浏览。
(二)背景与环境分析



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4
(三)媒体目标
(包括人口统计学和心理学)。
、有效到达率和频次。


,媒体的商业特性也需描述。




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5
(四)媒体策略
(例如报纸、杂志、电视或网络)。

(实际费用占媒体预算的百分比)




(秒别,版别)
、选择或安排媒体的标准。
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(五)媒体计划细节和说明


,包括频次分布。
,尤其是目标受众。

、每个月使用次数、花费以及每月全部费用。
,采用年度流程表显示载具和每个星期插播绿、到达率、频次及每月费用。


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(六)媒体流程表
媒体流程表以图表和注释的形式表现,以使计划者在很小的空间内表达媒体计划中的所有主要行动。
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(七)总结
?如何能更轻易地得到所需的信息?
?有关于页数的表格吗?



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