文档介绍：2016利川忠路镇工作报告
在市场上，品牌和包装代表企业产品的身份。然而，包装创新和更新速度也是企业产品创新的一个部分。农产品由于其特殊的包装要求和销售环境，在包装的更新和创新程度上明显低于工业产品等，这是农产品开辟市场和提高市场占有率的限制条件，特别是在密实性和鲜活性要求很高的产品中，表现得特别突出。我们在走访和调查的过程中发现，利川市农产品包装创新程度低的影响因素主要体现在：第一，农产品包装样式改变对销量影响较大，特别是在外地市场中，消费者对产品的认可度不够强烈，再加上固定市场销售和上柜率不稳定，造成了产品对消费者的吸引力不够；第二，产品深加工和产业链不长，初级产品和半成品占所有产品的比例较高，导致企业不需要考虑和追求包装改进和创新。以莼菜这一类产品的加工和销售为例，首先是莼菜原料加工保鲜和时效性要求很高，其次是莼菜销售市场主要集中在国外市场，特别是对韩国和日本的出口比例高达整个莼菜行业产量的70%，但是这一部分的产品只是集中在分类和简单包装这个等级，莼菜成品运往日本之后才会形成精包装和再分类，我们在天佛食品有限公司中看到，他们的产品包装只是将质量等级不一样的产品进行桶装，最后由收购方进行集中运输出口；第三，广告宣传力度不够。以莼菜、豆干、山药等产品的市场需求不属于刚性需求，并且同类产品的替代性较强，进而消费者的选择空间较大，再加上利川市农产品企业没有强大的资金实力进行广告宣传，无法更好的介绍其产品的特色和产品功效，导致消费者无法从他们所接受的产品中转移到对利川市农产品的消费。利川山药生产基地是湖北省目前仅有的三个大型山药生产基地之一，利川山药作为药食两用农产品，具有很高的保健价值，色白、质实、口感绵和、清香怡人，是具有国内其他产地同类产品不可比拟的优良品质的特色产品。但由于该项产品企业的广告力度不够，再加上目前表面上供不应求的表面市场现象，形成营销的感性认识，导致其销售前景不佳。