汉堡王经营模式分析PPT教案.pptx

文档介绍：会计学
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汉堡王经营模式分析
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1960汉堡王正式开始使用特许经营方式经营。
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特许权使用费：2 万元
保证金：2 万元
合同期限：5 年
加盟金：10 万元
单店预计投资额：50万至100万 元
(注解：资料网上获得)
汉堡王至今约有12100家餐厅
其中直营店约占1200家
其余90%为特许经营店。
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特许权：
特许权是指特许人通过合同许可受许人对其特定经营资源行使的各项权利以及特许人授予受许人行使的部分专属权利总和，亦即特许人向受许人授予的权利总和。
构成特许权的每一项组成内容称为特许权要素。特许权要素的组合方式称为特许权组合。
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特许权要素划分为两大类别：
①特许人知识产权要素：特许人的商标/标志、商号、单店经营模式、单店VIS系统、专利、管理和技术诀窍、商业秘密、单店运营管理系统、特许人其他知识产品的使用权、部分的处置权和收益权。
②特许人专属权利要素：特许人产品/服务的经销权、特许人的商标/标志产品的生产权和分销权，以及特许人区域市场开发管理权等。
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汉堡王特许经营体系中存在的特许权要素组合
一 特许人知识产权要素
①商标/标志：
汉堡王（Burger King，NYSE：BKC ）
②商号：商号即厂商字号，或企业名称。
汉堡王（Burger King，NYSE：BKC ）
③单店经营模式：特许
④单店VIS系统：
单店视觉形象识别系统。包括店招、pop、标准色、logo等。
⑤专利：单店有学到汉堡王的制作过程
⑥管理和技术诀窍：汉堡王就定位在“***
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