文档介绍：网络
营销
第三章
搜索引擎营销
目录
搜索引擎概述
搜索引擎营销的基本原理
搜索引擎营销的主要模式
搜索引擎优化策略
典型搜索引擎产品
阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例

定义：
搜索引擎( )是指根据一定的
策略、运用特定的计算机程序搜集互联网
上的信息，对信息进行组织和处理后显示
给用户，为用户提供检索服务的系统。
搜索引擎概念
2、搜索引擎的工作原理
（1）抓取网页
（2）处理网页
（3）提供检索服务
图3-1 搜索引擎工作原理


被公认为现代搜索引擎的起源。

全文
索引
目录
索引
元搜
索引
擎
其他形式
全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外
代表有，国内著名的就是百度搜索
从严格意义上来说，它并不能称为真正的搜索引擎，只是
按目录分类的网站链接列表而已。目录索引中最具代表性
的是！、新浪分类目录搜索
元搜索引擎（）就是通过一个统
一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适
的(甚至是同时利用若干个)搜索引擎来实现检索操作，是
对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制
（1）集合式搜索引擎
（2）门户搜索引擎
（3）免费链接列表
搜索引擎营销的基本原理
定义：
所谓搜索引擎营销（
，），就是根据用户使用
搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机
会尽可能将营销信息传递给目标用户。

1
被搜索引擎收
录
2
在搜索结果中
排名靠前
4
将浏览者转化
为顾客
3
增加用户的点
击（点进）率
1、搜索引擎营销的目标
利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标：
2、搜索引擎营销实现的基本过程
3、搜索引擎营销的任务
（1）构造合适的搜索引擎检索的信息源。
（2）创造网站或网页被搜索引擎收录的机会。
（3）让网站信息出现在搜索引擎结果中的靠前
位置。
（4）以搜索结果中有限的信息获得用户关注。