文档介绍：搜索引擎营销
主讲人：段会苹
陈丽
彭花
是英文  的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如搜狐、新浪）搜索引擎(和百度)，以及其他浏览量较大的网站。
搜索引擎优化
（  ），汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。
搜索引擎优化站外策略
站外策略
1、归类总结策略
2、增加文章内容的权威性    
3、合作伙伴、链接交换
4、利用社会关系在特定场合和人物，借机炒作。
案例分析
淘宝优化　　淘宝优化是指通过对淘宝店铺各方面进行优化设置，达到店铺商品关键词 排名靠前、商品曝光率和点击率增加来提高店铺流量，同时提高进店顾客的购物体验，进而提高商品转化率。淘宝分为两类，第一种就是淘宝店铺在淘宝站外的搜索引擎(比如百度，谷歌等)的搜索排名优化，第二种就是淘宝网站内部搜索排名优化。
与的区别
主要是左侧排名，是搜索引擎的自然排名，没有任何的人工干预是竞价排名，右侧排名，是搜索引擎推出的广告一般来说，比贵，而且如果按点击收费，容易遭到恶意点击排名持久，转换率比较高费用便宜 不存在恶意点击 流量大 转换率低 但是转化客户多
谷歌与百度大战
目前中国用户所用的搜索引擎无非是谷歌、百度。虽然谷歌已经推出中国，但不少对谷歌情有独钟的网民还是选择使用谷歌在香港的服务器。    在谷歌未退出中国之前，谷歌、百度在中国的竞争相当激烈，双方如同死敌一般。两个搜索引擎各自搜索“”时，第一个链接是对方的网址。