文档介绍：生活中的第三方网络订餐平台
第六小组
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1
第三方网络订餐平台的 背景和现状
O2O
Online to Offline
线上订购，线下消费
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2
网站
APP
微信
三大入口
高校附近
战略地点
白领聚集的商业区
只做在线平台，由餐饮企业或第三方配送的模式，比如饿了么、美团外卖、外卖库、淘点点等
两大模式
自建配送团队，以保证配送准时、服务到位，代表企业有到家美食会、点我吧、生活半径、零号线等
巨大的市场
2013年"饿了么"的年均交易额为12亿元
2013年中国餐饮行业O2O市场规模达到623亿元
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3
主攻高校人群
白领对于外卖的需求集中在午餐，而他们的午餐通常由公司食堂、自带盒饭、就近堂食、点外卖这四种方式解决，而大学生一天三餐只能选择学校食堂或外卖，而且一所高校的学生数量大概在3千~1万之间，一栋写字楼覆盖的员工数不到2千，因此高校外卖市场显然是一个更大的刚需。
从外卖商家的分布范围和数量来看，以北京为例，高校的密集程度远大于小区、写字楼。北师大附近有150多家外卖餐厅，清华大学周边有98家餐厅。
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4
近两年的快速发展
2013年
2013年3月，“易淘食”获得1000万美元A轮投资
2013年4月，基于微信公众账号的点餐系统“乐外卖”成立
2013年9月，“淘点点”作为阿里独立的事业群诞生，12月试水外卖业务
2013年9月，“到家美食会”获得了第三轮
融资
2013年11月，“饿了么”完成了2500万美元的C轮融资，彼时估值为1亿美元
2013年12 月，发家于南京的“零号线”获得红杉资本A轮投资
2014年
2014年1月，美团网正式上线外卖服务“美团外卖”。与此同时，大众点评首页上线外卖服务频道，支持在线和电话下单
2014年4月，百度上线基于地图的外卖服务，为一批餐饮商家和外卖平台提供大流量入口。
2014年5月，“饿了么”得到大众点评及原投资人的8000万美元融资，估值升至5亿美元
2014年上半年，发家于北京的“美餐网”和“生活半径”，发家于杭州的“点我吧”先后获得了B轮融资
2014年9月，"外卖超人"，中国市场扩张加速
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5
美团外卖
饿了么
淘点点
大众点评
至此，以美团外卖、大众点评、饿了么、淘点点为主的外卖市场竞争格局初现
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6
普通用户在网站上进行免费注册，选择所在区域，然后对商户信息和外卖内容进行挑选之后，生成订单。
第三方网络订餐平台
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7
实质
利用简洁直观的网页排版，节省学生的购物时间成本
1）页面简洁直观
2）流程方便快捷
3）功能细心有趣
4）有图有真相
线上运营
地点广泛，方式灵活，无处不在。
利用消费者和商家的心理制造商机
广告宣传
运营机制
通过网络把众多的商家展示在自己的平台上，为快餐营销者和顾客提供买卖的平台，只是一个第三方，起到桥梁的作用
实质
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8
和校园附近商家签订协议
活动期内商家必须配合平台开展各类活动
3
优惠折扣对应数额全额商家先垫付，平台一个月后全额补贴商家
1
饮料由指定本地服务商提供，但是商家要先垫付，平台一个月后结算
2
第三方网络订餐平台与商家的合作
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9
盈利模式
对于普通用户都是免费的，对于商户进行收费以获得盈利。目前网络订餐行业的盈利模式主要有两种：一是按交易额向代理商收取5%的交易费；二是按年向代理商收取系统服务费。
主
要
盈
利
模
式
其
它
盈
利
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