文档介绍：品牌营销策略集聚品牌传播战略分析
设定了品牌传播的战略基础模型 ,它们规定着品牌传播具体执行过程中所应遵
循的一些原则。然而这些只是品牌传播的战略基础 ,我们还需要设定品牌传播的战
略维度。品牌传播战略可以有以下几个方面的取向。
集聚战略是著名产业竞争战略专家迈克尔 ·波特提出的三种基本战略中的一
种。迈克尔 ·波特在其经典著作《竞争战略》中提出丁三种产业竞争的基本战略 ,即
总成本领先战略、标新立异战略、目标集聚战略。将集聚战略嫁接到品牌传播战略
中,就是集聚品牌传播战略。该战略是指企业设定一个单一品牌 ,将企业所有的资源
都归属到这个品牌之下 ,并整合运用传播工具围绕这一品牌进行传播的战略。
例如非利普公司生产经营的所有产品 (包括音响、电视、灯管、显示器等 >都以
“PHILIPS为品牌” ,梅尔集团生产经营电冰箱、空洞、洗衣机、电视机等全部产品都
冠以 “海尔 ”(Ha5ef品牌标识 ;佳能公司生产的照相机、传真机、复印机等所有产品
都统一使用 “Canon品牌” ;雀巢公司将其生产的所有产品包括咖啡、奶粉、巧克力等
都统 —— 使用了 “Nestle品牌等。这种集聚的品牌战略是企业品牌延伸的结果” ,即企
业以某一产品或服务为载体创出品牌后 ,再将既有的品牌延伸到开发、生产或收
购、兼并的其他产品上。
这种集聚的品牌战略对于品牌传播而言 ,具有很多益处 :
首先 ,有助于整合企业的优势资源 ,优化资源配置。品牌的创造非一日之功 ,企业
要把一个普通产品培植为有一定优势的品牌 ,必须花费相当多的费用 ,耗费巨大的力
量。实行集聚品牌传播战略 ,企业将所有的资源和力量用在一个品牌 L:,精心呵护 ,有
助于品牌的健康成长。投资专家巴菲特特有一句名言 ; “把鸡蛋都放在一个篮子里面 ,
然后两只眼睛紧紧盯住它。 ”
其次 ,集聚品牌传播有助于节省品牌设计、传播的费用 ,从而能降低成本 ,增强竞
争力。在信息嘈杂的传播环境之中 ,要将品牌形象凸现出来 ,需要大量的传播费用。
集聚品牌传播只设定一个着力点 ,使企业可以将 “好钢 ”用在“刀刃上 ”。
再次 ,集聚品牌传播战略