文档介绍：玩具市场调查报告
随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以 与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不断增长的良好 势头。据有关专家分析，到20世纪末国内玩具的销售额应达100亿元，而我国 玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐 从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有 多大，热点在何处呢？
中国社会调查事务所（SSIC）对城乡玩具市场进行了一系列的调查。
本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈 阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查内容有：
性别:男性占48. 2%；%；
年龄：15岁以下占24. 4%； 16〜25岁占40. 4%； 26〜50岁占15. 4%； 51 岁以上占19. 8%；
文化程度：小学及小学以下占6. 5%；初中（含技校）占17. 2%；高中（含 中专）占35. 6%；大专占19. 5%；%；本科以上占5. 8%；
职业：管理人员占29. 7%；工人占25. 5%；科技人员占12. 3%；教师占7. 8%； 服务员占5. 8%；学生占5. 5%；个体户占4. 5%；农民占3. 0%；%；军 %；%；其他占2. 5%；
月收入：0收入的占5. 9%； 500元以下占7. 6%； 501—%； 1001 — 1500 元占 27. 4%； 1501—2000 元占 15%； 2001—2500 元占 5. 6%； 2501 元 以上占3. 7%o
图1：玩具年平均消费额
图2:城市消费者对玩具的偏好
电了•型玩具 智能型玩具高档毛绒' 布 制装饰型玩具
剧3:农村消费者对玩具的孺好
电动型玩具拼装型玩具中低档/、布 制类玩具
从以上调查数据和问卷调查的结果我们可以得出如下结论：
一、 玩具消费潜力巨大
我国现有的13亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3. 8亿，其中城 市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对 休闲、娱乐需等的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正 在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成 年人的休电、娱乐用品。
的查显示：城市童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费不足 10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本上 为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估 量的发展潜力。
那么，人们愿意消费玩具吗？ 62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具 可以考虑昭买，其中有23%的成年人认为自己喜欢并愿意玩玩具，只是目前适合 成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合***的玩具消费品。
二、 消费需求方向多
玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目，通过巧妙构思、设 计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具 有帮助调节人体智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。按其适用性可 分为两大类：
其一是健身类，采用机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原 理，或拉伸、或弯