[精选]营销策划书撰写与分销渠道策划.pptx

文档介绍：市场营销策划 主编: 王 方
第一章 营销策划导论
学****目标：
在学****完成本章之后，你应该能够：
明确市场营销策划的概念、营销策划的内容及组织形式；
掌握营销策划的基本程序；
了解营销策划的方法。
第一节 营销策划概述
一、策划
策划，有计划、打算之意，通常解释为策略谋划，即出谋划策。
二、市场营销策划
市场营销策划是指在对企业内外部环境予以准确分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。
三、市场营销策划的内容
营销战略目标策划
营销战略重点策划
的策划
营销战略策划
营销战术策划
营销组合整合策划
营销项目策划
四、市场营销策划的组织形式
内部策划组织
内部策划组织
企业内部以营销职能部门为策划的主体单位
外部策划组织
企业聘请高等院校、科研机构的专家教授或营销策划公司的专业人员成立专门的策划班子
第二节 营销策划程序
调查与分析
营销策划方案制定
营销策划方案实施
营销策划方案评估与修正
明确策划目标
第三节 营销策划的方法
一、人文方法
集思广益法
调查法
经验法
二、系统方法
逻辑法
预测法
抓主法
取向法
类比法
第三节 营销策划的方法
三、创意方法
顿悟法
权变法
扩张法
第二章 营销策划主题与环境分析
学****目标：
在学****完成本章之后，你应该能够：
明确市场营销策划主题如何确定；
掌握企业营销外部、内部环境分析的方向；
知晓综合分析的方法。
第一节 营销策划主题
营销策划主题是营销策划活动的中心内容，是营销策划文案所要表达的中心思想，是企业进行营销策划的目标指向。如果没有好的主题，就无法产生好的策划。

策划主题是多方面的：
提高企业经济效益、扩大市
场份额、提升企业形象、扩
大企业影响，等等。