文档介绍：“雪碧”AD 创意剖析

都说现在的广告越来越难做了，可不是，只要一打开电视机，各式各样的广告片就
扑面而来。在多如牛毛的广告信息中，每个品牌都想让自己脱颖而出，于是想出了各
式奇招。
其中，
名人推荐型的广告，特别受到广告客户和广告公司的欢迎，占据了很大比例。体育明星、
歌手、名模、影星、主持人……纷纷成为各个品牌的代言人。
常见的明星广告好像总有固定的模式，让明星在镜头前现身说法，摆摆 Pose，演示产品怎
么怎么好。但是这种形式对于观众们，早已不算新鲜，见识的多了，口味也越来越刁。单单想
凭借明星的个人魅力来说服观众掏腰包，实在难上加难。
怎样才能让明星广告不落入俗套? 最近，由上海李奥贝纳广告有限公司推出的新一
轮雪碧品牌广告在这方面做出了新的尝试。
从策略起步
上海李奥贝纳广告公司[ 下载自管理资源吧]总经理陈念端先生认
为：“无论是不是用明星，品牌策略始终是第一考虑的对象。广告的创作概念，表现手
法及明星选择等应该全部围绕品牌策略来展开。”
为了准确的找到品牌在广告中的角色定位，李奥贝纳广告在接到客户的要求后，第一步先
了解市场，了解雪碧的目标消费者。策略总监沈柏屏先生说：“生活在都市里的年轻人，他们在
想些什么?最关心什么?雪碧能为他们带来什么?我们把这些问题当作创意的出发点。”
广告策略人员和创意部的同事一起深入到当下年轻一代的生活中去。通过观察周遭
的人物和故事，发现对于[ 下载自管理资源吧]二三十岁的年轻人来说，
事业与情感仍然是永恒不变的话题。这个阶段正处在人生的上升期，对未来充满美好
的期待，渴望获得成功，实现个人的价值，所以凭着年轻和热情，肯为事业付出一切。
另一方面，随着年龄的增长，社交圈子的扩大，对于情感的需求也与日俱增，每个人对
爱情都怀有美好的憧憬，都想要找到属于自己的一份真爱。然而生活工作节奏的加快，
阅历和经验的差异，使得年轻人在追求事业和爱情的道路