文档介绍：会计学
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好想告诉你杂志策划书剖析
导语：这是一份读书杂志的策划案。谈论读者和书，其实就是在讲述我们自己和我们最真的爱。所以，让我们马上开始，直奔主题。立刻进入——
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一、中国读书界现状分析
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在一位读书爱好者的眼中，中国读书界的现状，可以用八个大字来形容——
触目惊心　痛心疾首
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我们用事实说话
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事实一：读书爱好者数量逐年锐减
【新华社2004年12月3日电】据 “中国第三届国民阅读与购买倾向抽样调查” 显示：全中国依旧保持读书****惯的人目前只有不到52%，%。
这是该项调查自1998年第一次开始以来，我国读书爱好者连续5年呈总体下降趋势。
同时，调查也从客观上证实了人们长久以来的一个担忧：新兴的互联网和DVD正在大举蚕食本来就已经岌岌可危的中国读书人口。
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事实二：电视读书栏目纷纷停播
【新华社2004年9月9日电】央视《读书时间》节目在苦苦支撑8年后，终因收视率长期低靡而惨遭“末位制”淘汰，至此，中国电视银屏上再也看不到读书类节目。
而更早前，已有多个读书电视节目相继落马，其中不乏许多极具实力的大电视台。
如中国教育电视台的《书苑漫步》、河北电视台的《读书》、北京有线电视台的《华夏书苑》、北京电视台的《东方书苑》、凤凰卫视中文台的《开卷有益》、浙江电视台的《书情手册》、广州电视台的《书讯》、上海电视台的《阅读长廊》、湖南电视台的《爱晚书亭》、青岛电视台的《一味书屋》……
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事实三：老牌读书杂志曲高和寡
中国读书界最负盛名的三大老牌杂志——《读书》、《万象》和《书城》，仍然数十年如一日地坚持其精英文化的学术和思想路线。
但自九十年中后期以来，这三大杂志不约而同地陷入读者大面积流失、销量锐减的窘境，在经营上困难重重，举步维艰。
现在，三大读书杂志在市场上的影响力，已仅限于文化和思想的象征意义，读者则是廖廖无几，门可罗雀。
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对中国读书界现状的深入分析和再认识，把我们带到营销学上一个最经典案例的十字路口：悲观者垂头丧气，挑战者却欣喜若狂——
太好了，中国人不读书！
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但我们没有理由高兴，这是一个心酸的问题——
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