文档介绍：芬达网络广告案例分析
3/4/2012
1、网络广告概念：
• 网络广告是以网络为媒介，通过广告横
幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网
刊登或发布广告，已达到宣传目的广告运
作方式。
3/4/2012
2、网络广告分类：
按形式分为以下几类：
：这是网上使用最多的广告，是网页上出现
的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广
告主网让的链接。
：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个
广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯
一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口
控制。
：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复
浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这
后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。
3/4/2012
：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想
打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间
），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中
显示用户想打开的页面。
：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开
窗口）上浮动的图形活动。
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3/4/2012
案例分析：芬达·第九课堂网络广告
芬达汽水（fanta）以橘子汽水为主要的核心口味，占有70%的销售量,但其它的水果口味也有众多爱好者
。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受欢迎的原因。在字体设计上
外形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩
的个性。品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置
传递不同信息，
来满足消费者对不同口味的需求。
芬达汽水共有四种口味：橘子、草莓、青苹果和葡萄；销售量最
大的橘子汽水，在全球已经几乎都有贩卖。芬达汽水为软性碳酸
饮料，口味种类众多，有香橙、青柠、葡萄、苹果、冰橙等，提
供喜欢喝酸甜气泡饮料的年轻人，多样化的口味选择,以满足其想
尝试新滋味、追求欢乐、多采多姿的感官享受。
3/4/2012
芬达·第九课堂网络广告
广告表现形式：弹出式广告
因为载体环境色彩较为丰富，而且不适于实用使用其他形式的网络广告
弹出式广告能够使他在凌乱的载体中突现，进而吸引流浪者的眼球。
芬达鲜明的橙色和弹出式广告形式特点相结合更能凸显出芬达视觉形象
。
芬达卡通人物有效的弥补了弹
出式广告的不足。
3/4/2012
4、强迫性广告过多。
3/4/2012