文档介绍：公共关系学案例分析题香港回归祖国倒计时活动——《中国名牌》杂志社的公关创意《中国名牌》杂志社会组织策划了高扬爱国主义旗帜的中国政府对香港恢复行使主权倒计时活动, 产生了深刻的政治意义与深远的历史意义,其创意如下: 一、背景:项目调查 1、历史: 香港问题是英帝国主义入侵中国后强迫清政府签定的不平等条约。 2、立场: 香港是中国领土, 不属于“殖民地”范畴。邓小平同志明确地表示 1997 年要收回香港。 3、结论: 1997 年7月1 日这一天回归, 使一个世纪的悲欢离合、一个民族的沧桑荣辱将在这时刻凝聚升华。二、项目策划 1 、目的:高扬爱国主义旗帜。 2、切入点: 倒计时( 让它分分秒秒叩动每一位炎黄子孙的心弦)。 3 、规模:每字高度不小于 1 米,总面积 150 平方米,可视距离 1000 米以上。 4、焦点: 倒计时牌建在祖国心脏——首都北京。具体建在市中心——天安门广场的中国革命历史博物馆正中。 5、层次: 报呈新华社领导、北京市政府、国务院澳办, 直到中央领导。 6 、时间:启动在 1994 年 12月 19 日(中英联合声明 10 周年) 至 1997 年7月1 日,运行 925 天。三、项目实施 1 、高层公关:中央支持; 2 、政府各职能部门公关:热情赞许; 3 、横向公关:全国人导振奋。四、项目评估 1 、中央领导高度评价; 2、 925 天中,参观率最高,也是爱国主义教育基地; 3 、世界之最:面积、时间、目睹、参与人数、新闻报道。试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。答: 此案例主要体现了公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念三个知识点。三者之间的关系是: 公共关系活动的结果形成特定的公共关系状态, 而自觉、科学的公共关系活动又必须在现代公共关系观念的指导下进行。 1、公共关系活动, 是指运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系, 影响组织的公众舆论, 塑造组织的良好形象, 优化组织的动作环境的一系列公共关系工作。“香港回归祖国倒计时”这一公关活动就通过项目调查、项目策划和项目实施等公共关系操作实务, 紧紧围绕香港回归这一重大历史事件、高扬爱国主义旗帜这一主题策划并实施了这次公共关系活动,具有深刻的政治意义和深远的历史意义。 2、公共关系状态, 是指一个组织与其公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况。《中国名牌》杂志社的这一公关活动得到了中央领导的高度评价,从 199 4年12月19至 199 7年7月1日这 925 天中,倒计时牌成为爱国主义教育基地,并创造了数项世界之最。公众从中受到爱国主义教育, 组织与公众间的关系状况和舆论状况得到极大的改善。 3、公共关系观念, 是一种引导、规范组织行为不端的价值观念和行为准则。此次活动的策划人员正是通过形象观念、公众观念、传播观念、协调观念、互惠观念和服务观念, 策划并实施了此次爱国主义教育活动。 1036 ——传情五环广东电台“城市之声”员工为台庆五周年设计了一个方案: 立足将城市之声 5 周年台庆与申办奥运活动相结合, 通过电子传播媒介, 传达“城市人盼奥运”的城市之声电台的时代强音, 并把这一理念传遍全世界。围绕“一首歌曲——五个‘ 1036 ’系列活动”策划主题进行城市之声 5 周年台庆活动。一首歌曲即是以都市人热心申奥为主题, 在活动中它将作为一条主线贯穿整个台庆活动始终。五个“ 1036 ”意指与主题有关的五个系列活动: 1036 个五岁的孩子新手画制的图画; 1036 米长的都市人亲笔签名横幅; 1036 个市民支持申奥的声音; 1036 封孩子亲手寄出的信; 103 6 张录有主题歌的 CD 光盘, 在送给 1036 名市之时, 传递城市之声支持申奥的热诚。活动的实施与网络活动相结合, 从而扩大影响与传播范围。试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。答: 此案例主要体现了大人传媒的迅速发展为公共关系的产生提供了必要的技术与方法这一公共关系观点。 1 、公共关系的产生需要四个方面的条件,即文化心理条件、社会政治条件、经济条件和物质条件, 这四个条件缺一不可。而公共关系活动就是组织与公众之间的传播沟通行为,传播沟通需要媒介,如广播、电视等如果没有这些大人媒介,公共关系活动也就无法开展。广东电台“城市之声”员工通过电子传播媒介把“城市人盼奥运”这一理念传遍全世界, 这一公共活动恰好说明了媒介对于公共关系活动的重要性。电子技术的进步,广播、电视等电子传播媒介的普及, 拉近了世界的距离, 使信息能够在短时间内及时向全世界传播, 从而使公关活动的影响范围扩大。如果没有电子媒介, 广东电台的这一公关活动也就不可能实施。 2、“城市之声”利用电子传播媒介,将 5 周年台庆与中国申奥活动相结合, 其着眼点就是向市民展现“城市之声”作为都市有声传