文档介绍：现阶段中国民营企业品牌塑造浅析
作者：小小小
【摘要】进入二十一世纪，市场竞争明显的特点是从低层次的价格战、广告战 等向高层次的品牌竞争发展。创建强势品牌，提高企业竞争力成为众民营企业 家的梦想。本文首先从分析新经济条件下市场环境变化入手，凸显品牌重要 性。然而品牌塑造绝不是一蹴而就的，它是一个系统工程，存在两重性：过程 的艰难性，目标实现的可能性。这意味着民营企业品牌塑造过程中存在许多困 难，本文最后将对此提出几种可供民营企业选择的品牌塑造方法和建议。
【关键词】品牌 强势品牌品牌形象品牌塑造1
[Abstract] Enters 21st century, the characteristic with obvious market competition is to develop from the price war of the low level, advertising fight, etc. to the high-level brand competition. Establish surging brand, raise the dream that enterprise，s competitiveness becomes many private entrepreneurs. This text starts with analyzing the market environment change under the new economic condition at first, prominent brand importance. But the brand moulds accomplishing in one move definitely, it is a system engineering, the duality exists: The difficulty of the course, the possibility that the goal realizes. This mean enterprise run by the local people brand mould course there are a lot of difficulties, this text put forward to this several support brand that enterprise run by the local people choose mould method and suggestion finally.
[Key words] Surging brand; Image of the brand; the brand molding 【文献综述】
一、本文写作目的与意义
品牌，对于中国人来讲，它代表价值、地位、品质、承诺，还有很多难以言喻 的东西。对于它，我们更多的只是感性方面的认识，由于市场经济竞争环境的形 成，使我们不得不从理性的高度对品牌进行重新的思考和认识。
美国营销大师科特勒教授把品牌给厂商来的好处归纳为五点： 第一，可以使销售者比较容易处理定单并发现一些问题。 第二，可以为产品的独特点提供法律保护。
第三，可以吸引忠实的和有助于公司的顾客。
第四，有助于细分市场。
第五，有助于建立公司形象。
在二十一世纪，市场竞争的终极就是品牌的较量。未来的市场营销是跨越国界 的、无形的品牌资产的竞争。拥有了品牌资产，就等于拥有了竞争的资本。这 一点，正如著名美国广告研究专家Larry Light所言：“未来的营销是品牌的 战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资 产。此概念极为重要。因它是有关如何发展、强化、防卫等管理生产业务的一 种远景。拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是先拥有具有市
场优势的品牌。"[1]
在未来的市场竞争中，塑造知名品牌不仅能提高销售业绩，更有利于塑造良好 的企业形象。因此，品牌塑造对现代企业尤其是民营企业来说有着非同寻常的 意义：如有利于构建企业的核心竞争力；塑造品牌形象能促使市场销售业绩的 提升；提升和美化企业形象是塑造品牌形象的必然结果。
我国相当一部分民营企业已完成了原始积累,在经历了成本优势、质量优势两个 阶段的残酷竞争之后，纷纷走上了品牌塑造的道路。
从理论方面来说，在国内关于品牌的研究领域中，有关民营企业品牌塑造的研 究理论较少；从实践方面来说，虽然民营企业中的大多数认识到了品牌塑造的 重要性，但是他们没有认识到品牌塑造是一项长期而艰巨的系统工程，急功近 利，结果是欲速而不达。
因此，对于民营企业品牌塑造过程的研究具有强烈的现实意义。这也是本文的 写作目的