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无相营销策划：公关赞助的利与弊
公关赞助的利与弊
资讯来源：无相营销策划
一、公安好助甜有利之处
(1)能有助于建立品牌形象，提升品牌知名度。“公关赞助”本身就具有一定的公众关注率，是政府予以支援、公众普遍关心的事’氏企业参与其中并予以资助，自然能够借助子光环效应来提升自我形象。
(2)有利于企业与政府或社会团体建立更密切的关系。企业在社会中开展商业活动，很大程度上受到政治、文化环境的影响，企业的生存角色已不仅仅是一个孤立的产品制造商，它的一切市场行为将受到政府、社会团体的指导和制约，而企业对社会活动的赞助，将有利于企业被认同，创造有利的竞争环境。这是通过纯粹的商业性行为所不可能达到的。
(3)“公关赞助”也有利于产品销售。万众瞩目的热点话题能制造出许多商业机会，企业偌此开展的刺激产品销售的行为轻易被消费害接受，而赞助话动特有的热烈气氛能激发消费者的消费意识与选择偏好。因此，众多的企业并不仅仅借助赞助活动树立品牌形象，而是有机地与销售相联合，将赞助活动开展得更丰宫多彩，声势更庞大，使企业能在较长的一段时间内“名”、“利”双收。
二、公关镑助舶不利之处
(1)“公关赞助”活动需特定机会。由于赞助活动需与其他组织协调共同进行，因此赞助活动有一定酌时机性，如体育比赛赞助或某一项公益活动的赞助，并不是能根据所希望的时机开展的，而需要企业能及时抓住机会，甚至设法调动社会力量，制造机会。
(2)赞助活动对话动组织者要求更高。由于赞助活动规模较大，营销工作和宣传成本相当大，往往不是企业能单独承担的，它要求活动组织人员更全面、更专业的组织能力，更需要得到各组织机构的支援，形成优势互补，使赞助活动得到最佳的社会效应。
(3)费用投资较高。赞助费通常就是一笔不小的投资，而要使赞助专案真正发挥效用，更需要企业投入资金开展系列推广宣传促销活动。所以，企业往往应预先计划下一年度的赞助活动预算，顿入相当大的营销投资，才能使活动持续进行。
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