文档介绍：报纸媒体广告语分析
来源:网络 时间:12月08日13:43点、击：I51
秋风乍起,烽烟已燃，年复一年的发行大战又哨声响起。
传播就是力量。最有资讯优势的报纸，纷纷向读者传播自己，着意营造形象力。
形象力 这个构成竞争力的重要因素，在品牌营销时代越来越受到重视，乃制胜法宝之一。 报纸广告语（大多写在报头）以最精练的表达体现报纸形象，力求给予受众清晰的象征符号，通过 反复强化记忆而确立一个标志，最后产生品牌效应。
这十五则形象广告语各有创意和特点，大多反映了报纸的理念、风格、特色、优势和追求，以它 们为个案加以赏析，不仅可以略解其中妙处，更能一睹中国报纸媒体一天天进步的风采。
《北京青年报》：新闻是有分量的
•一辆大巴行驶在路上，前轮忽然跷起老高，司机诧异地回头一看，噢，一名年轻人在最后 一排座位上看报呢！
图下一句广告语：新闻是有分量的。
这幅媒体形象广告画（载《中华新闻报》2003年6月9日），从画面人物容貌看，仿佛出自国 外媒体。
不久，在一些报刊上，我们看到《北京青年报》意与此相同的广告，画面上只有一张硬木椅, 椅上随意斜摆着一份《北京青年报》，虚位以待，让人心领神会。木椅另添了四条腿，用钢板螺 钉加固，《北京青年报》的新闻分量不言而喻。
不用评价两幅广告画之间的关系和高下，它们有着共同的聚焦点：彰显新闻的价值。
《北京青年报》是靠“做真正的新闻”起家的，因此特别突出自己的“看家本领”，放大核心优势。 每有重大事件，该报无不全线出击、重磅展现，读者确实感受到它沉甸甸的“厚”。
在日常形象宣传中，《北京青年报》总是自信地说：“有新闻的地方就有我们”，敢说“第一时间、 第一现场”，力求受众的"第一提及率”。有时，它也化严肃为轻松，2000年秋季改版后，就请出 “贺岁片专业户”冯小刚，结果京城满世界是冯小刚露岀大板牙的笑脸：“没完没了开心事，不见 不散北青报!”
《21世纪经济报道》：新闻创造价值
年轻的《21世纪经济报道》迎着新世纪的曙光破土而出之时，颇有几分悬念。
—幅广告画：这不是《华尔街日报》，这不是《金融时报》，这不是《信报》，这是
又一幅广告画：我不是李嘉诚，我不是索罗斯，我不是格林斯潘，但我拥有
在铺排了这些国际经济界的大报与巨人之后，报纸和读者的身份地位都激起联想。这时候，《21 世纪经济报道》在你的寻找中进入眼帘。它卷起来了，不那么起眼，像一枝香烟，也像一枝粉笔, 还像.…只剩报眉上的一行报名，这样你就记住了它。
卷筒上下，各有一行小字，上为：与加入WTO后的中国一起成长，下为：新闻创造价值。后者 被写在了每期报纸的报头，也成为一些报纸仿效的范例，如《国际金融报》的“资讯创造财富”、
《钱江晚报》的“实力造就美誉”等等。
“新闻创造价值”更加豪迈地昭示新闻的分量，也表达了一份新财经媒体对客户期待的郑重承诺， 体现了媒体与客户的双向视角。比之《财经时报》俏皮但直白的“指点,钱途，来显出了含蓄，而 含蓄便是高贵气质的特有元素。
《南方都市报》：办中国最好的报纸
回望第一茬丛生的都市报林，《南方都市报》起步可以说步履蹒跚，曾经三年不鸣。待找到爆发 点后，突然冲天而起，刮起一股旋风，其快速增长之势，给人以由“黑马”而“头马”之惊叹。
这句“办中国最好的报纸”，意气风发，志向高远，浓缩了一代新锐报人的勃勃雄心，它是报纸奋 进的旗帜，也是读者选择的航标。一张《南方都市报》折叠成的一只大鸟，翱翔在蓝天白云，正 是它追求卓越的写照。
《南方都市报》并非“大话西游”，***澎湃的背后，是每一天不容懈怠的努力。
2002年3月4日，《南方都市报》全新改版，推出了一幅广告画 ■“改变使人进步”，表明其 不断延续着的自我超越。画面上，一边是黑糊糊的一截木炭，一边是亮晶晶的一枚钻石，二者之 间写有一行解说词：“同样的化学元素，只因分子结构不同便大相径庭；同样的新闻资源，只有 经过专业新闻人的整合，才会成为最具价值的资讯精华。”
同年5月，该报举办“第二届华语电影传媒大奖”、“诺贝尔奖得主广东行”等四项大型活动，为之 造势的广告是 ■“规格决定品格”，一展他们“德不高则行不远”、“自强才能自尊”的抱负。
面对《南方都市报》进逼深圳，《深圳晚报》报头打出“办市民最喜爱的报纸”，这种积极效应， 有助于推动事物的螺旋式上升。
《新闻晨报》：追求最鲜活最实用的新闻
《新闻晨报》也打出一张“最”字牌。
《新闻晨报》属海派都市报，这句“追求最鲜活最实用的新闻”扣住了上海人的“脉”。精明的上海 人，面子上什么都图个新鲜光鲜，骨子里又处处算计：“合用不合用来哉!”
对新闻的追求，远有《纽约时报》“所有适宜刊载的新闻”，近有《广州日报》“追求最出色的新 闻”和《华商报》“奉