文档介绍：中国邮政直邮服务创意提案

目的回顾
全面提升中国邮政“数据库商函”业务的社会认知度与影响力
突出直邮服务的“精准分类，定向传播”的特点和优势。
解决社会大众对数据库商函难于理解，邮政内部员工不易开展业务推广，产品形式抽象和无形等问题。
帮助扩大数据库商函产品的知名度,以达成销售
传播目标
搭建直邮行业平台，创造客户需求
宣传和普及直邮理念
启动和培育中国直邮市场
打造中国邮政 “直邮服务专家”的行业领袖形象
推广中国邮政的直邮产品
制定数据库商函的传播方案, 开展卓有成效的市场宣传以帮助直邮产品在各细分市场的销售
品牌雄心
把正确的信息，
用最有效的渠道，
直接传递给最准确的受众，
并获得潜在消费者的直接回复。
这就是直邮。
它在中国邮政的直邮行业平台上才得以实现。
中国邮政，直邮服务专家。
传播口号
精准传播找直邮
创意方向
创意方向领导意见回顾
从生活中的真实发生的事情为主轴来阐述直邮是可以在人们产生各种需求时的“及时雨”来发展TVC脚本。
正面的思路发想，体现直邮作为新媒体形式的传播优势。
展现直邮传播流程：精准数据分析=》找到客户需求=》用户接收传播=》对传播的积极反馈。
提高消费者接收到直邮后的打开率，说明直邮可以在信息泛滥时及时了解从而满足消费者真正需求
传播效果
TVC脚本以简明清晰的方式说明:
什么是直邮,可以起到什么作用
传播受众为普通消费者。
创意脚本提案