文档介绍：POP广告设计
POINT OF PURCHASE DESIGN
课程安排
1、POP广告设计的基本知识；
POP广告概述 ;
POP广告所扮演的角色;
POP广告的种类;
2、POP广告的属性与造型特点；
3、 POP广告设计原理分析；
本课程研究方法：逻辑结构上的路径是“一般——个别”的逻 4、POP广告具体单项设计；
辑思维方式。先介绍POP广告的共性特点，再针对商场出现的具
体POP广告形式进行分析。 5、POP广告案列分析。
1 POP广告设计的基本知识
POP广告概述
POP广告所扮演的角色
POP广告的种类
POP广告概述
什么是POP广告？
POP 是英文 POINT OF PURCHASE ADVERTISING 的缩写形式。
POINT是“点”的意思。PURCHASE 是“购买”的意思，POINT OF
PURCHASE 即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间点和
空间的点。因此，POP 广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现
的广告。
具体讲，凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物，或提供
有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都可以称为POP 广告。
像商场外悬挂着的横幅、竖幅标语，以友好姿态向您提供商品信
息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入
商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名
和商品形象的吊旗；那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。平时所展现
在眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告；墙上、橱窗上张贴
着的精美招贴，身边有经过化妆、身着商品服装的售货员，含者微笑
热情为你介绍商品，并赠送一份的宣传卡．帮助你认识商品，领略使
用商品后的风采。这辅天盖地、多种多样的广告，让你置身其间、目
不暇接，受到一次次视觉冲击，无疑是购买前最后的广告。也许你是
根据报纸、电视广告的信息而来，也许你毫无思想准备来逛商店，
POP广告将帮助和促使你下决心去购买商品，当买到商品后，又会得
到一个购物包和包装纸，让你带出商店，作为流动广告。
商场外悬挂着的横幅、竖幅标语广告塔、指示牌
商品橱窗
宣传卡片
灯箱
招贴
商场外包装
作为整个宣传空间，POP广告是一个很大的立体设计，它应
分门别类，讲究宣传的整体性，更具强大的感染力，给人留下深
刻的印象。此外POP广告的整体布置，在商店环境中应该是更加
整齐、美观。而对某一件具体的POP设计又是一件小的相对独立
的立体设计或平面设计。它不仅具有形、色、构图、体积等，还
可以运用其它手段，使之更优美、有趣，以引发消费者的购买欲
望。
POP 广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的