文档介绍：品品牌的故事品品牌的故事
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今日欧美行销最热门的话题今日欧美行销最热门的话题
品品牌资产品品牌资产
BrandBrand EquityEquity
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未来的行销是品品牌的战争未来的行销是品品牌的战争 －－品品牌互争长短的竞争－品品牌互争长短的竞争品品牌互争长短的竞争，，商，商商
界与投资者将认请品品牌才是公司最珍贵的资产界与投资者将认请品品牌才是公司最珍贵的资产。。
此概念极为重要此概念极为重要，，因系有关如何发展，因系有关如何发展因系有关如何发展、、强化化、强化化强化化、、防卫与、防卫与防卫与
管理生意业务务的一种远景管理生意业务务的一种远景...... 拥有市场比拥有工厂拥有市场比拥有工厂
重要多了重要多了。。
唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势势的品品牌唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势势的品品牌。。
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为何如此为何如此??
许多企业乐于付高价购买品品牌许多企业乐于付高价购买品品牌
过多削削价促销过多削削价促销 “教育教育” 消费者以价格为购买基准消费者以价格为购买基准,,,,削削弱削削弱
品品牌忠实度品品牌忠实度
许多行销人员员想充份利用品品牌资产许多行销人员员想充份利用品品牌资产，，来发挥最大功功效，来发挥最大功功效来发挥最大功功效
销售渠道本身开始建立自己的品品牌销售渠道本身开始建立自己的品品牌
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ValuesValues 共同的价值观共同的价值观
"We work not for ourselves, not for the
company, not even for the clients. We
work for brands."
我们工作我们工作，，不是为自己，不是为自己不是为自己,不是为公司不是为公司，，甚至不是，甚至不是甚至不是
为客户为客户。。我们是为品品牌而奋斗。我们是为品品牌而奋斗我们是为品品牌而奋斗。。
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品品牌是什么品品牌是什么
？？
InIn English,English, brandbrand literallyliterally meansmeans aa
"stamp"stamp ofof identity"identity"
在英语中在英语中，，品品牌就是，，品品牌就是品品牌就是品品牌就是““形象标签形象标签””
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品品牌是什么品品牌是什么
？？
"Brand" has now come to mean the
product as presented to the consumer
through communications.
品品牌在当今社会品品牌在当今社会，，就是通过市场传播介绍给客，就是通过市场传播介绍给客就是通过市场传播介绍给客
户的户的产品品产品品。。
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有关品品牌的独特看法有关品品牌的独特看法
品品牌是一种错综复杂的象征品品牌是一种错综复杂的象征，，它是品品牌属性，它是品品牌属性它是品品牌属性、、名称、名称名称、、
包包装包包装、、价格、价格价格、、历史、历史历史、、声誉、声誉声誉，，广告告方式的无形总和和，广告告方式的无形总和和广告告方式的无形总和和。。品品。品品品品
牌同时也因消费者对其使用者的印象牌同时也因消费者对其使用者的印象，，以及自身的经，以及自身的经以及自身的经
验而有所界定验而有所界定....
－－大卫－大卫大卫 ••• 奥格威奥格威 1955 年年