文档介绍：企业网站设计原则
刖曰：
企业需不需要网站？几乎所有有远见 的企业家都会毫不犹豫地说：当然需要！但 一个不容忽视的问题是， 许多企业仅仅停留 在"有网站"的阶段，他们并没有意识到一个 界面粗糙、内容单一、流程混乱、安全性差 的网站，其实给访问者留下了极差的感觉， 严重破坏了企业的形象。
怎么样的企业网站才算成功？时代财 富顾问公司在为众多企业设计网站的过程 中，总结出了一套完整的、有较高参考价值 的《企业网站评定标准》，期望以此引起企 业界对自身网站的重视， 使企业网站真正成 为企业宣传、管理、营销的有效工具。
企业网站定义：主要为了外界了解企业 自身、树立良好企业形象、并适当提供一定 服务的网站。根据行业特性的差别，以及企 业的建站目的和主要目标群体的不同， 大致
可以把企业网站分为：
基本信息型：主要面向客户、业界人士或者 普通浏览者，以介绍企业的基本资料、帮助 树立企业形象为主； 也可以适当提供行业内 的新闻或者知识信息。这种类型网站通常也 被形象的比喻为企业的"WEB Catalog"。 电子商务型：主要面向供应商、客户或者企 业产品的消费群体，以提供某种直属于企业 业务范围的服务或交易、或者为业务服务的 服务或者交易为主；这样的网站可以说是正 处于电子商务化的一个中间阶段， 由于行业
特色和企业投入的深度广度的不同， 其电子
商务化程度可能处于从比较初级的服务支 持、产品列表到比较高级的网上支付的其中 某一阶段。通常这种类型可以形象的称为 "
网上XX企业”。例如，网上银行、网上酒店 等。
多媒体广告型：主要面向客户或者企业产品 的消费群体，以宣传企业的核心品牌形象或 者主要产品为主。这种类型无论从目的上还 是实际表现手法上相对于普通网站而言更 像一个平面广告或者电视广告，因此用 "多
媒体广告"来称呼这种类型的网站更贴切一
点°
在实际应用中，很多网站往往不能简单的归 为某一种类型，无论是建站目的还是表现形 式都可能涵盖了两种或两种以上类型； 对于
这种企业网站，可以按上述类型的区别划分 为不同的部分，每一个部分都基本上可以认 为是一个较为完整的网站类型。注意：由于 互联网公司的特殊性，在这里不包含互联网 的信息提供商或者服务提供商的网站。
企业网站第一原则：目的性 Intension 必须有明确合理的建站目的和目标群体
任何一个网站，必须首先具有明确的目 的和目标群体。网站是面对客户、供应商、 消费者还是全部？主要目的是为了介绍企 业、宣传某种产品还是为了试验电子商务？ 如果目的不是唯一的， 还应该清楚的列出不 同目的的轻重关系。建站包括类型的选择、 内容功能的筹备、界面设计等各个方面都受 到目的性的直接影响，因此目的性是一切原 则的基础。
建站的目的应该是经过成熟考虑的， 包
含几大要素：
目的应该是定义明确的， 而不是笼统的说要 做一个平台、要搞电子商务，应该清楚主要 希望谁来浏览，具体要做到哪些内容，提供 怎样的服务，达到什么效果。
在当前的资源环境下能够实现的， 而不能脱 离了自身的人力、物力、互联网基础以及整 个外部环境等因素盲目制订目标， 尤其是对 外部环境的考量通常容易被忽略， 结果只能 成为美好的一相情愿。
如果目标比较庞大，应该充分考虑各部分的 轻重关系和实现的难易度，想要一步登天的 做法通常会导致投入过大且缺少头绪， 不如
分清主次循序渐进。
在充分考虑了目的和目标群体的特点 以后，再来选择建站类型，并相应的安排适 当的信息内容和功能服务。 显然如果目标群 体的互联网基础薄弱， 建立电子商务型的网 站就是个失误。在信息内容和功能服务的安 ［非上，还应该避免大而全的十全大补丸式、 贫乏空洞的八股文式、以及选材偏离主题的 常见错误。
企业网站第二原则：专业性
Specialization 信息内容应该充分展现企
业的专业特性
对外介绍企业自身，最主要的目的是向 外界介绍企业的业务范围、性质和实力，从 而创造更多的商机。在这里包括： 应该完整无误的表述了企业的业务范围及 主次关系
应该齐备的介绍企业的地址、性质、联系方 式
提供企业的年度报表将有助于浏览者了解 企业的经营状况、方针和实力
如果是上市企业，提供企业的股票市值或者 到专门财经网站的链接将有助于浏览者了 解企业的实力
如果提供行业内的信息服务， 则这些信
息服务应具备以下特性：
全面性：对所在行业的相关知识、信息的涵 盖范围应该全面，尽管内容本身不必做得百 分百全面
专业性：所提供的信息应该是专业的、有说 服力的
时效性：所提供的信息必须至少是没有失效
的，这保证了信息是有用的
独创性：具有原创性、独创性的内容更能引 起得到重视和认可，有助于提升浏览