文档介绍：闽西交易城新发地高清LED显示屏
广告运营计划方案
地址：龙岩市闽西交易城新发地农贸市场人门
名称：PH16高清全彩LED显示屏
性质：广告商业经营
组织方式：1、股份制诚征合作伙伴：2、联合投资
经营时间：5年
联系方式；**********
龙岩市天达照明工程有限公司
2012 年 01 月 01 H
第一部分项目基本情况
LED电子显示屏作为户外媒体的新载体，具有容量大、画面动感、具备声音传播的优势，更能有效地传递广告信息；缺点则是相对投入成本偏高、维护成本偏大，客户广告投入成本大于传统的户外广告，客户认可度处于成长阶段。
一、交易城新发地户外高清LED显示屏优势；
该项冃位于龙岩市北坏路进交易城路口新发地大门正上方，地处北环路（工业路）干道和罗龙路（319国道）干道的枢纽地带，是进出龙岩市的重要通道。 H均人流量约10万人次；北环路（工业路）干道和罗龙路（319国道）干道的重要节点，车流量人，人群聚集，索有“北城陆地港”的美誉。
二、交易城新发地户外高清LED显示屏劣势
1、所在区域竟争媒体偏多
在其交易城新发现墙面主题上就是同期设立的LED显示屏，由于领先经营，其占领成为龙岩市交易城区内LED显示屏户外广告的霸主地位，其他公司只能望其项背、难以与其抗衡，领先一家占据LED显示屏户外广告市场份额。在LED市场尤其如此，除领先外，其他的则有龙岩大道世纪入成、莲花山红绿灯经营业绩难以与领先抗衡。
2、所在区域受众群体难以形成购买力
群体普遍低下，尽管人流人，但难以停留。就受众最终购买行为來说，难以与其他LED屏抗衡，这也会在很大意义上影响客户的投放心里。
3、客户投放的局限性
注定该项忖首先会放弃•些广告投放小户，包括医院医疗广告及•些有争议的广告。
三、交易城新发地高清户外LED显示屏机会点
1、地标及政治影响力
尽管单纯从商业角度來看，似乎该项EI并不被纯商业目的的客户选择，但这是该项H的一个机会点，选择地标广告媒体投放，提升战略影响力。
2、龙岩市地区本土企业
重点选择龙岩市的龙岩企业是本项H的一个重点，让其通过该项H的投放,
提升其占领龙岩市场的信息。
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1、该项目目前运营情况，目前的客户为（广告互换）。
2、莲花山红绿灯LED显示屏；主营业务为LED显示屏广告运营方面。其LED大屏规格为40多平米。其网站罗列客户为：一般客户群体，但实际上, 根据我对该媒体长期的观察，其人屏上客户仅有10家左右。
3、世纪天成3大屏幕
领先三大屏的选址极具便利，也易受到客户青睐。其每个人屏的规格均在 50平米以上，但由于其更临街，所以感觉其大屏甚至比交易城新发现的大屏更夺人眼球。其客户世纪天成广场内的主流投放客户。
4、成木及盈利情况
目前，一平米全彩LED的安装费用大概为1万元左右，一・个60平大屏的制作安装成本在60万元左右，每年的电费为20万元以内，加上H常维护及其他开支，-个人屏新建及运营成本•年在80万元左右，但对其他公司來说，这是一次性投入，此后每年的运营成木在40万元左右。
根据对日前龙岩市场的调杳了解，走访领先内部人事Z后，获得的共识是 LED大屏如果没有非市场因素，一般是很难盈利。领先每个大屏现在执行的价格为1元/秒，每年每个大屏的毛收入在155万元以上。而莲花山红绿灯的收入则在100万元左右。
五、龙岩市主流LED显示屏
1、交易城新发现LED大屏，
媒体位置：交易城新发现，
媒体面积：约280 m2,屏幕较大，一般客户没办法投广告，费用成本高；
2、莲花山红绿灯LED大屏
媒体位置：莲花山红绿灯旁边，
媒体面积：约45册，属于人众化，客户比较接受费用成本；
3、世纪天成LED大屏，
媒体位置：龙岩人道世纪天成，
媒体而积：约250 m2,根本没有管理方案，儿乎广告都是世纪天成商场广告;
4、龙岩人道高速公路岀口 LED人屏，
媒体位置：高速公路岀口
媒体面积：约45 nf,属于人众化，客户比较接受费用成本；
5、中山路LED大屏
媒体位置：中山路旗峰百货人楼房顶上，
媒体面积：约90 安装位置偏高，客户接受率比较低；
6、媒体位置：中山路麦当劳对面，
媒体面积：约45册属于大众化，客户比较接受费用成木；
7、本项日LED显示屏，
媒体位置：交易城新发地农贸市场大门上，
媒体而积：约60 nf属于大众化，客户比较接受费用成本；人市场带來了人流通、大发展。2007年8月，龙岩市领导班子到闽西交易城视察调研，一致认为•期市场兴旺繁荣，二期开发时机成熟。由此，市委、市政府果断拍板，决定续建闽西交易城二期匚程。把该项H