文档介绍：1 食堂餐桌广告招商书前言当今时代, 广告已成为商家竞争客户的重要阵地。大学生是未来市场的主力消费群体, 学生时代的消费习惯会惯性延伸至以后的生活中去。因此在大学时代培养其品牌忠诚度则显得至关重要, 任何品牌均不能忽视, 而餐桌广告作为新兴广告势力拥有媒体形式新颖, 低投入, 高回报等诸多优点, 且针对大学生进行营销, 其群体集中, 受众细分, 营销成本也相对较低, 是众多商家的理想选择。为提高贵公司产品及服务的市场占有率,扩大贵公司在大学生这一消费势力群体中的影响力。我们竭诚为您推出“高校餐桌广告”这一时尚且实用的宣传方式, 贵公司的特色产品或服务以及联系方式等,我们都将一桌打尽。把鲜活时尚的广告贴在各大高校食堂餐桌上。让贵公司引领消费潮流,倡导消费势力! 目录一餐桌媒体的优势二市场分析 1. 市场环境分析 2 消费者分析 3 产品及竞争情况分析三广告策略(依贵公司而定) 1 广告表现策略 2 广告创意策略四广告计划 1 广告效果及预测 2 广告表现形式五广告发布细则六参考样例正文2 一餐桌媒体的优势强制性——每天只要吃饭就会看到桌贴广告,有效传达率为 100% 文化性——整合了高校的所有食堂餐桌,在食堂桌面上发布膜贴广告,不仅美化餐桌保护餐桌,也可以形成一种“餐桌文化”。校园文化与企业文化相联系,形成一种独特的校园文化亲和性——与校园生活息息相关,易获得大学生好感,可读性强持续性——与受众面对面交流,并且持续较长时间反复性——每日三次,反复传播,强化记忆分众性——专门针对目标群体进行广告的投放,有效率高,减少商家不必要浪费价低质优性——价格低,且受众都为目标客户群品牌塑造性强——大学生文化层次高,接受新事物快,最易培养品牌忠诚度群体购买力强——大学生是一个当前具有较强购买能力, 而未来会成为消费中坚力量的群体。宣传范围大——整个高校的学生都能看到。二市场分析 1 市场环境分析食堂在大学生的生活中具有举足轻重的地位。因为大学生在时间、财力、便利等多方面的原因, 绝大部分的大学生会选择在大学食堂就餐。而且大学生在食堂里一般都会有较长的吃饭时间, 但是就餐时间对于大学生来说却是一段“无聊时间”,他们迫切需要更加丰富多彩的“食堂生活”。以餐桌平面出现的广告形式,在设计上新颖时尚, 内容上贴近校园生活, 从而形成一种独特的校园餐桌文化, 它的最大特点是信息接收的自觉性, 当在就餐环境中, 目标受众在心理上处于信息真空状态, 广告信息以精准、直接、短距离的方式, 与学生面对面交流,使大学生在感官上受到强烈的吸引; 在广告接触频率方面, 桌贴媒体有着超长的单次广告持续时间和超长的广告发布周期, 受众平均停留关注时间为 15-3 0 分钟, 每日阅读高达两至三次, 日积月累, 潜移默化, 品牌自然深植脑海。是其他媒体所无法比拟的。 3 2 消费者分析大学校园是年轻、有活力、时尚的舞台, 大学时期正是大学生形成消费习惯和品牌偏好的重要时期, 大学生群体对各种品牌的认知度很高, 容易接受新事物, 对促销优惠活动非常敏感, 他们的消费更容易受广告的引导。 3 产品及竞争情况分析(企业产品前景分析) 依各公司情况而定 4 三广告策略 1 广告表现策略餐桌媒体推广方案◆品牌推广+ 企业形象宣传◆品牌推广+ 品牌系列产品发布◆品牌推广+ 故事连载(广告时限≥三个月) ◆品牌