文档介绍：品牌营销传播与CI战略

（纲要）
中大MBA高级研修班课程
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第一部分
过渡经济时代的
品牌营销战略与策略
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变化与思考… …
复杂，
差异，
变化，
速度快！
产品和品牌激增

中国日用品品牌达5，000个……
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消费者脑中的“排行榜”
CI 的“回归”
争“第一”
差异化
品牌的忠诚度下降
消费感性而“飘移”
品牌需要建立“忠诚”？
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自然法则：快鱼吃鱼/狮子和羚羊
财富的快速集结！
生活方式节奏加快和多元化
拍脑袋决策与市场调查！
时间最值钱！
速度制胜时代
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产品同质化
技术进步、信息发展，产品的“硬件”优势很难保持
中国制造中国创造
不是做大而是做强
模仿风
产品的创新与人性化设计
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价格敏感
缺乏差异性，信息获取便捷，大
众建立低价购买****惯
低价格是消费者永恒的权利！
（l例：合伙买车！)
农村包围城市！
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信息过剩
营销传播手段的的丰富和升级,商业
信息高度集群
一万遍谎言的“真理”！
注意力经济！
消费者选购的是“信息”而非产品
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传播效果差
媒体更加分散、多元化
__2000家报纸、8000家期刊、420家电视台、
290家广播电台、 30多万个网站
早投入早受益！
集中、聚焦原则
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品牌新障碍
品牌自身在塑造中的周期缩短、变化加快!
不要为塑造单一产品品牌而要为系列产品和整个公司建立品牌
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