文档介绍：虎都时尚商务男装定位策划案
太极营品牌管理机构
虎都项目专案组
目录 一、男装市场前景分析
二、时尚男装竞争环境分析
三、消费者需求和心理分析
四、虎都男装品牌检索
五、虎都时尚商务男装定位方案
六、虎都男装未来蓝图
一、男装市场前景分析
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服的重要性。中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升,在2008年人均GDP超过2000美元后,中国服装市场将进入精品消费、个性消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。
国民经济整体运营状况
国内经济近年来呈现出良好的发展势头,虽然在08年遭遇一连串的困难,但依然以9%的增速在全球市场一枝独秀,这为时尚商务男装市场的发展提供了良好的外部环境。
时尚商务男装的市场地位
10%
20%
30%
休闲装在我国服装市场占比
40%
50%
时尚女装
职业女装
运动服饰
男式正装
男女休闲装
25%
10%
10%
10%
45%
男女休闲装按性别分为男士休闲、女士休闲,按产品属性又可分为大众休闲、运动休闲、时尚休闲、户外休闲等。
随着消费能力的增加,消费者在进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能,在达到一定经济收入的前提下为了满足工作需求(如商务活动)、生活需求(如时尚装饰)以及社交需求(如品味交流)之时,选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。因此,服装消费市场正沿着时尚消费的轨迹进行。
随着消费者着装观念的转变和消费能力的提升,时尚男装正式确立了其在休闲男装中的地位,并迅速成为市场上最具活跃的板块之一。
爆炸点
服饰类别
时尚男装的市场规模
,并且以年均两位数的速度在不断增长中。
1、第五次全国人口普查显示,中国男性人口数量为65355万人,%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。
2、中国城市化率已超过50%,城市人口的增加带来对男装的巨大需求。
3、据统计,中国中产阶层队伍已扩大到8000万人次,这为时尚男装的发展提供了坚实的基础。
数据表明,时尚男装板块的市场规模正处于高速增长的阶段。
城镇居民消费支出结构
杂项商品及服务
居住
交通通信
医疗保健
教育文化娱乐
家电设备及服务
衣着
15%
食品
20%
25%
30%
35%
40%
占比
%
10%
5%
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07年,,
随着人均收入的增长,居民在服装类的消费支出一直稳步增长,服装市场呈现出良好的发展势头,而作为服装行业比较成熟的板块之一的男装正日益呈现出时尚化、个性化,时尚男装迎合了消费者的时尚消费需求,拥有旺盛的生命力。
小结: 1、随着中产阶层日益成为都市社会的主流人群,品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚,生活化正装、时尚化正装已经成为了近年服装市场的一大流行趋势。 2、传统男装市场竞争激烈,增长空间有限,但时尚男装板块却前景诱人,市场规模不断扩大。 3、21世纪是知识经济和信息化时代,中的提高,追求质量好、品位高的服装是大势所趋。在服装的要求上,将朝着“时尚、个性、舒适”的方向发展,在快节奏、高效率、重负荷的现代社会里,人们渴望在自然中追求 随意、舒适和休闲。
二、时尚男装竞争环境分析