文档介绍：WTD standardization office【WTD 5AB- WTDK 08- WTD 2C】
全国品牌战略方案策划方案
全国品牌战略策划方案
2008年将是枫叶从区域性教育品牌向全国品牌战略延伸的非常关键的一年。什么是全国品牌？我们的定义是让枫叶品牌发扬光大，成为有口皆碑的中国教育名牌，让更多人了解枫叶的特色优势，认同枫叶，选择枫叶，从枫叶的教育体系中受益。枫叶成立13年，可以说在中国北方已经产生了较强的品牌优势，尤其2007年我们在全国推出《枫叶为什么这样红》一书，产生了较强的影响力，也为今后实施全国品牌战略打下很好的基础。全国品牌战略是一项长期工程，做好这项工程首先要练内功，即我们的教育教学质量更上一层楼，全体枫叶人齐心协力，共同打造这一名牌，并维护和宣传我们的品牌；同时，我们更要重视宣传，不断创新性地策划并坚持推广。作为集团的宣传窗口，招生总部的工作重心今后将转移至品牌推广、全国性市场策划方面，以大思路、大手笔开拓性地推广我们的品牌，并注意学术性与市场性的协调，使我们的品牌既有知名度，又有美感度。
具体实施方案如下：
全国品牌推广构思：
选择观众收视率最高的媒体---电视平台，扩大品牌知名度：计划与大连天歌传媒签约制作5-10秒广告片，在央视收视率比较高，价格也比较合适的时段连续2年播广告。广告片的焦点在宣传我们中西结合，素质教育的办学特色。计划在08年春天推出。
选择高品质的全国性报刊，刊登品牌形象广告，增强知名度：我们要做报刊市场调查，挑选2~3种发行量大，高端性强的全国报刊（比如周末画报、中国资本等），常年刊登我们的品牌形象广告。08年计划将推出以人物为主体的形象广告，初步拟定由加方校长斯卡和高三周恩来班全体同学合影（学生衣着毕业服围坐在斯卡周围），在专业摄影棚内拍摄，白光背景。计划在08年2月份实施。
策划高端的枫叶教育论坛：我们将借鉴十年校庆学校举办的教育论坛的成功经验，从08年起每年策划一次高档次的枫叶教育论坛，邀请中加知名教育人士从不同的视角诠释枫叶教育，
并且我们要借势媒体（比如，央视、光明日报、教育报等），以及网络，把论坛推向全国。
4、 充分利用影响力大的网络媒体宣传枫叶：我们要建立专业化的网络管理队伍，将学校的网站办成全国最好的教育网站，同时强化网络宣传。尤其要重视网络平台的互动，比如bar 和 博客。
5、 周恩来、邓颖超班成为宣传旗帜：我校开设周邓班，是在全国民办学校第一家。周邓两位伟人留学国外回来报效祖国，是枫叶学子的榜样。我们要大力宣传我们的培养目标，让更多人了解我们不是单纯意义上的出国通道，而是培养中国需要的国际人才。我们还要策划组织学生到周邓故居或者展览馆参观，实地学****体会；我们还要跟踪历届周邓班学生的成长，编辑成册，成为我们重要的宣传材料。
6、统一品牌ID形象：枫叶品牌标识包括校徽和中英文校名，我们拟请专业的ID策划人士将我们的标识形成固定的标准，各校区使用品牌标识时要按照统一标准，就像世界比较着名的品牌如CANON，PANASONIC，无论在哪里，在任何包装上，ID的颜色，形式都是一样的。
二、2008年具体市场宣传策划：
提升宣传品的形象：我们的教育产品定位是高端产品，主要面向的是高层次的成功人士，我们的宣传形象要给人高品质的印象。为此