文档介绍：苏州大学
硕士学位论文
平面广告中不同性元素对广告心理效果影响的实验研究
姓名:钟鸣
申请学位级别:硕士
专业:应用心理学
指导教师:江波
201104
平面广告中不同性元素对广告心理效果影响的实验研究中文摘要性诉求广告新颖独特,能够唤起受众性幻想,激发愉悦情绪。针对适合的产品,在杂志、网络等平面媒体的广告中使用唯美而适度的性诉求元素,会令广告有更佳的效果,也将成为未来广告研究的重点之一。本研究探讨图片类型、文案类型、被试性别三因素对被试眼动特征及广告心理效果的影响,得出如下结论:愀嬷械男运咔笸计芄挥行У奈苤诘淖⒁猓妆患亲。沂沟檬众对广告和品牌形成更积极的态度。愀嬷械男运咔笸计淙换峒跎偈苤诙云放频淖⒁猓ú⒉换嵊跋炱涠云牌的记忆。愀嬷械男运咔笪陌覆⒉槐确切运咔笪陌父⒁猓锤妆患亲行远孕运咔笪陌腹愀娴钠兰鄹哂谂裕哺哂诜切运咔笪陌腹愀妗愀嬷行运咔笤K氐脑擞貌⒉换嵊跋焓苤诘墓郝蚯阆颉信苤诙怨愀嬷行栽K氐淖⒁夂图且涿挥星稹关键词:性诉求广告,性诉求图片,性诉求文案,眼动,广告心理效果作者:钟鸣指导教师:江波甲面广告中不同性元袭对广告心理效果影响的实验研究.、
,甶篠:、:琺痶,.,..,英文摘要婀愀嬷胁栽K囟怨愀嫘睦硇Ч跋斓氖笛檠芯:·
言引在中国古代性是羞于启齿的话题,即使在今天许多人仍然认为与性有关的内容是不适宜出现在公开场合的,对大众传媒中出现的性元素基本仍然持保守态度。而另一方面,随着外来文化的冲击,国民思想逐渐开放,性诉求广告的运用也越来越普遍,许多性诉求广告都成为了广告界的经典案例。例如曾红极一时的“清嘴广告”:“想知道清嘴的味道吗本屯ü烂采倥哂刑舳阂馕兜墓愀娲矢枋苤谏羁痰挠∠蟆S如汇源肾宝的著名广告词“他好我也好”,暗示夫妻间***和谐,进而表明了产品的功效,使得该广告及品牌耳熟能详。性诉求广告新颖独特,能够唤起受众性幻想,激发愉悦情绪,尽管近年来国家颁布相关规定对过于暴露和低俗的性诉求广告给予了严格的限制,但程度适中而唯美浪漫的性诉求广告仍有其独特魅力,将成为未来广告研究的重点之一。因而对性诉求广告作用机制的研究尤其有意义。在我国文化背景下性诉求广告是否适合跹潭鹊性诉求广告会有最佳效果煌男运咔笤K囟怨愀娴男Ч惺裁从跋不同性别的受众对性诉求广告的反应是否有差异疃辔侍饨ǔ晌1狙芯刻教值闹饕D谌荨甲面广告中不嗣性兀素对广告心理效果影响的实验研究
。广告中的性诉求,是指在广告中运用的与性相关的,以说服为目的的诉求信息,通常表现为性感的人物形象、具有性暗示的字词及双关语、或者以上两者的结合,它们的使用范围和使用程度并没有严格的限制⋯。广告中的性诉求通常包括视觉信息缬形Φ哪L鼗蚴锹闩;暗示建议性的语言信息和音乐:或者“香味带”广告乜;痪浠八担愀嬷械男运咔蟀蜗蟛糠郑言语部分,或者两者结合部分,只要广告的表现手法让人能够联想到“性纯伞,即使是完全不含模特而仅有物体展示的某些广告。.愀嬷械男运咔笤K广告中的性诉求元素有多种,例如等将广告中的性诉求信息分为四类:模特的实体属性啊⑻逍;动作和姿势;模特问的亲昵言行:语境特征。硖迓懵身体裸露是性诉求广告中使用最多的性诉求元素。有研究显示在西方主流杂志广告中的女性,超过%均穿着暴露瞄B懵冻潭燃粗傅氖枪愀嬷心L氐拇┳哦嗌僖约身体暴露的程度。研究者一般将裸露程度划分为不裸露、裸露两类或不裸露、半裸露、***露三类。例如,.椤难芯恐薪运咔蠓治A礁鏊剑呵亢腿酢强的性诉求直接描绘半裸或***体,以及与性行为有直接联系的手势或者肢体语言。弱的性诉求无任何***并仅限于间接的,与性行为有些联系的细微手势或肢体语言。将女性模特的裸露程度分为端庄、部分裸露、***三类。等睛阅L氐穆懵冻潭确治6俗⑿愿小⒙闾迦唷等阳根据女性模特裸露的身体部位,将其划分为裸露面部及颈部、裸露面部到腰部、侧面***、正面***四类。愿行形南鬃凼平面广告中小栽K囟怨愀嫘睦硇Ч跋斓氖笛檠芯
广告模特单独或多个模特之间性感的、具有挑逗意味的行为也是性诉求广告中大量使用的元素。例如有研究显示%的被试认为模特的行为能够使人产生性感的感觉。典型的性感行为包括具有含情脉脉的眼神交流、拨弄头发、自我的抚摸、翘起臀部等,在声音方面则包括性暗示的语言和声调,如低沉柔软的声音和急促的喘息、尖叫等,这些声音模仿女性***时发出的声音,,在广告中表现为模特间的身体接触,如接吻、牵手、拥抱、爱抚或暗示性交的动作,相对的,非性感的模特行为指没有身体接触或仅仅普通的握手省愿杏锞性感语句包括有挑逗意味的口头语言和书面文字,分为“性暗示语句”和“双重意义语句’’。直露的性暗示语句较为浅显易懂,而双重意义语句则是