文档介绍：绝味鸭脖加盟可行性调研报告第( 1)页关于绝味鸭脖进驻福州宝龙商业计划书创作团队:协和学院管理学系 2007 级市场营销班创作成员: 王守军肖堂彰庄清勇周遵玲朱红曾小桂刘建圳何龙斌绝味鸭脖加盟可行性调研报告第( 2)页一、背景二、公司介绍 1. 公司简介 2. 运营模式 3. 产品简介三、选址四、绝味问卷调查五、波特五力分析六、 PEST 分析法七、投资预算八、风险实施和预测九、附录绝味鸭脖加盟可行性调研报告第( 3)页一、背景随着人们生活水平的提高,人们对休闲食品的需求日益增加,促进了这一市场的迅速发展。根据调查显示, 休闲食品市场发展前景巨大, 在食品行业中处于朝阳产业的地位。一直以来, 卤味因其口味醇香、食用方便深受大众的欢迎。据官方统计显示: 在餐饮消费中卤制品消费所占比重接近 10% ,每年达千亿元以上,而且每年以 30% 的速度递增。同时专家指出,“目前全国的卤味熟食市场已成烽烟之势, 50 亿的市场份额等待这些企业去瓜分, 而且还在以每年 20% 的速度增长。”由此可知卤味的市场潜力是巨大的,由此我们对卤味这个市场进行研究。我们团队经过初步研究, 认为绝味鸭脖连锁店应该是很有潜力的, 那么在福州加盟绝味是否可行, 我们通过网上调研, 问卷调研,还有实地走访咨询福州绝味办事处的调研,对其进行分析研究。二、绝味公司介绍 1. 公司简介: 长沙绝味轩企业管理有限公司成立于 2005 年,是一家从事休闲食品连锁经营的专业性公司。成立之初即进行了大胆创新, 引进企业咨询、管理的服务模式,对品牌公司秉承“规范管理、标准服务、诚信经营”的经营理念,引进了大批优秀人才,组建了训练有素、精干高效的专业管理团队, 同时也吸纳了诸多颇具实力的战略合作伙伴, 通过运用先进的市场营销手段、整合各种优势资源, 全面创造共赢的发展格局。公司生产的“绝味”系列产品自 2005 年上市绝味鸭脖加盟可行性调研报告第( 4)页以来, 以其口味独特、品种多样、贴近时尚而倍受广大消费者的青睐。目前, 公司下辖有华中、华南、华东、西南、华北等 19 家分公司,并建立起超过 3100 家特许零售专卖店,已然成为整个行业的风向标和领先者。年销售额达 12 个亿, 目前正准备引入风投,筹谋上市。”同时在今年的10月8日, 绝味被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。这对提升绝味品牌价值,增强企业市场竞争力,推动企业连锁化发展步伐都有非常重要的意义, 同时也为维护“绝味”驰名商标持有人的合法权益扩大了保护范围和加大了产权保护力度。企业理念: 永续经营、不断创新经营理念: 规范管理、标准服务、诚信经营战略目标: 创造行业标准、引领行业发展 2. 运营模式公司依照现代化企业运营模式, 采用特许加盟连锁的经营策略, 统一店面的形象, 统一的管理制度, 统一的送货到店体系, 统一的品牌推广, 公司积极的在各地各大商报投放广告, 严格检查产品的质量, 保证产品优质的质量和独特的口味。开拓进取, 致力打造“创造行业标准,引领行业发展”的连锁商业航母。我们经过对其办事处的了解,其绝味的运营模式具体为:由于福州办事处只成立三个月, 所以目前其产品生产地是在上海, 一般是绝味鸭脖加盟可行性调研报告第( 5)页在零晨时开始用专用冷藏车配送成品到店, 目前物流费大部分加盟店还不用, 除了我们外面这家绝味店, 由于离市区较远, 所以需要每天 20 元的运送费,他们给我们定的价格原则上是不能变的,但是如果产品还剩很多的话, 则可以自行降价处理, 但是销售价格绝不能高于公司给的市场价,他们是会定期来检查的。 3. 产品简介“绝味”采用秘制配方熬制,再辅以 20 余种纯天然香料,调味料制成,制作时分 4 次不同时间投料。整个生产流程经过 39 道工序,层层工序严格把关, 就连骨头都能吃出味道来, 以其独特的麻辣鲜香口味得到消费者的认可。绝味鸭脖不仅仅只是卖鸭脖, 其产品种类多样, 它总共包括四大类的产品: 1. 鸭副产品:鸭脖、鸭爪、鸭架等 2. 素菜产品:藕片,海带,香干等 3. 综合产品:凤爪,猪手,蛇等目前在福州, 公司可以为加盟商提供 36 种的不同样式的产品, 同时, 绝味不断创新, 平均每月推出 2-3 种新品, 永远给消费者意想不到的美味。三、选址绝味才刚刚入驻福州三个月,绝味在福州就已经有 27 家特许零售专卖店, 由此我们可以看出绝味的扩张速度是多么的快。我们知道在长沙绝味的加盟店可以说是遍地都是, 无论是火车站, 商业街, 还是一些平常的小街, 你都是可以看到她的身影, 可以说绝味真是长沙的一绝味鸭脖加盟可行性调研报告第( 6)页道靓丽的风景线。而在福州, 虽然绝味鸭脖也已经有很多家, 例如西二环,正对西洪路口的位置有一家,东街口新华都商场附近有一家, 津泰路就是图书城