文档介绍：帝格五金品牌项目调查问卷
〔高层访谈问卷〕
领导者是企业发展的掌舵手，对企业的整体运营模式、对企业的核
心竞争力、对企业的发展方向都有一个明确的思路。此调查问卷旨在与帝
格高层领导进行全面且直接深入沟通，为的是更有利于唐龙了解我们帝格
五金，融入帝格品牌的核心思想，全面深入的熟知帝格品牌实态。希望您
认真回答，迅速反馈。您的意见我们将给予尊重和重视，作为项目策划的
参考。
此次问卷主要解决四个问题：
1、从战略层面对公司体系、整体发展方向做全面深入的了解。
2、从帝格五金品牌层面对品牌的过去，现状，未来，以及在平面、空间视觉和网络传
播等方面做全面深入解读。
3、对帝格五金的以往促销活动进行了解，分析其可取之处或问题所在，为
月展会活动制定适合的方案并保证执行。
2013年3
4、专项调研帝格五金展厅设计项目部分。
调查对象：帝格五金企业的高层领导
调查方法：访谈式或直接填写
第一部分：企业战略
1)在未来3-5年内，整个企业有何长远的发展想法？最终欲将打造成一家怎样的企业？
2)您希望5年、10年后人们在谈论帝格时，会怎样谈论？您期望公司将来成为怎样的一
家企业？在行业中应该树立怎样的品牌形象？
3)您认为帝格企业，就整个行业竞争状况，正处在一个什么样的位置？在整个行业当中有没有哪
家企业是〔相仿的〕直接竞争对手？有没有哪家是企业学****的榜样？企业要重点向它们学****些
什么？
4)企业未来还将进入哪些领域？企业现在主要的市场区域？未来将扩展到哪些目标区域？
第二部分：品牌规划
1)如果把帝格当作一个人，您觉得这人是怎样的一个人
(年龄、性别、性格、特性)？如果请您用
几个形容词或几句话来评价一下帝格品牌，您会怎样形容？
2)我们轻松一下,玩个游戏,请您闭上眼睛，假设我们进入一个虚拟的世界，您面前有很多道门，
其中一个门上写着
“帝格〞，当您推开这道门，您首先看到了什么？还有吗？〔视觉、颜色、
符号、口号、图案、广告等〕
3)帝格发展历程是怎样的？在此过程发展当中，品牌面临和经历了哪些重大的发展机遇和变革，
取得了哪些发展成果？
4)您认为帝格主要成功之处表达在哪些方面？它有哪些核心的优势和资源？
5)对于“精工机械师〞的重新定位和“与世界同步〞的广告语，有哪些需要深化的方面？
6)品牌维护方面的表现呢？您认为有哪些地方做得不足？又有哪些做的比较好的？
7)据您了解，我们的采购商是如何评价帝格的呢？有没有使用帝格五金产品的消费者反馈意见？
他们是怎样评价帝格五金的？他们认为好的与不足是那些？
8)帝格过去和近一年来的主要广告传播形式都有哪些〔请详细讲述，传统媒体形式、或网络推广
形式等等〕？是否起到预期效果？取得了哪些好的经验和教训？帝格过去是否做过重大的品牌
推广运动以及公关活动？效果和市场的反应如何？
第三部分：2013年3月展会策划
1)此次展会展位面积多大及位置如何？预算投入多少？预计得到什么样的销售效果？
2)展位如果准备特装，比较倾向什么样感觉的效果？
3)展位如果是标准展位，是否需要做特别的布置和现场人气吸引方案？
4)在展会前期的招商信息发布和展会现场的