文档介绍：白洋淀景区营销推广策划案
[模版仅供参考，切勿通篇使用]
题目：
学校 ：
河 北旅游职业学院系别 ：
商务管理系 姓名 ：
张翠娟
班级：
营 销 策划 081
第一部分 市场分析一、白洋淀景区简介
白洋淀是中原上最大的湖泊，位千河北省中部。白洋淀素以“华北明珠 ”
著称， 总面积 366 平方公里， 为华北地区最大的淡水湖泊， 其秀美的自然风光， 不
同
千水天一色的大型湖泊，也有异千山水相映的山区水库。淀中有村、村中有淀、河淀相连， 田水 交 错， 时开时闭， 壕沟苇荡把白洋淀串成巨大的水上迷宫。白洋淀于里堤北距北京 130
公里， 东北距天津 120
公里，水 域面积 64. 8
平方公里，垂 柳 成 荫， 芦 飞荷香，鱼潜鸟翔。景色四季多变，各 有 其绝，春来鸟飞鱼跃， 夏日红莲出水， 秋天芦苇织金， 冬 季冰船飞驰， 是休闲度假的胜地。
二、旅游业背景分析
旅游业在国际上被誉为永不衰落的朝阳产业。整个世界的旅游市场都在不断 的扩大，所以说旅游市场的发展前景是相当好的 ，但 同时旅游市场是一个很不稳定的市场，很多因素都会影响到这个市场的发展例如社会的安定、经济发展、地方的环境等等。
中国以崭新的姿态进入了 21 世纪， 旅游产业在国民经济新世高速增长的拉动下保持着高速度发展。已经过去的几年中，在全球不大太平、经济普遍低迷的 情况下， 中国经济保持 7 ％以上的高速度增长， 令世人关注。在国际旅游方面， 稳 居 亚 洲第一，名列世界十大国际旅游目的地之一。中国旅游业在这种不利的外部环境中，逆流而上，取得了良好的发展业绩。入境旅游、国内旅游继续保持增长的势头，出境旅游在规范中发展，旅游行业在整顿中前进， 旅游增长质量不断提高，旅 游业大发展的外部环境逐渐形成，旅 游业作为国民经济新的增长点的地位得到了进一步巩固。
三、营销环境分析
（一）经济环境分析
目前旅游市场的状况进行分析， 可以预料， 即 从现在到 2020 年，全 球国际旅游者的年增长率为 4. 1% 。
从 1990 年到 2020 这 20 年间， 国 际 旅 游总人数将从 4. 56 亿人次增加到 2000 年的 6. 61 亿人次， 20xx 年的 9. 31 亿人次， 到 20 20 年
达到 16 亿。据各种权威机构和权威人士的预测， 在 以 后 的 几 十年里， 中 国 将 在世 界 旅 游市场发挥重要的作用， 到 20xx 年成为世界第一旅游大国。
与国际旅游市场稳定增长相比。
中国国内旅游市场帽出快速增长的局面， 20
世纪
90
年代的提高、可自由支配收入比重的增大， 节假日的延长，闲 暇 时 间 的 增 多 ， 必 然 会 极 大 的 促 进 国 内 旅游 的 发 展 。假 日 旅 游 的 火燥就充分证明了这一点。发达国家发展旅游业的经验表明， 在 人 均 GD P 达 到 1 000 美元以后， 旅游的大众化、普遍化便开始迅猛发展， 我 国 已 经 接 近 千这一临界值，说 明 我国的大众旅游时代很快就要到来。按国际惯例，国 际 旅 游 收 入 与 国 内 收 入 的 比 例 为 1: 8 或 1: 9, 我国目前仅达到了 1: 2. 35, 由此可见，中 国 旅 游 业 的 发 展 潜力巨大，中国旅游市场在 21 世纪将进一步扩大， 其不断发展的有利条件有 ：中 国 丰富的旅游资源不断得到开发 ； 旅 游 产 品 结 构 不断完善 ； 旅 游 产 业规模不断扩大 ；发 展 旅 游 的 大 环 境逐渐优化， 这 些 都 为中国旅游市场的护大提供了坚实的保障。
（二）社会因素分析
我国旅游业发展虽起步较晚，但发展速度举世就目前来说，对旅游者的冷
漠是社会环境的一个大问题，从 对 旅 游 者 的 冷 漠 转化成为旅游者的友好，这 是 各个 旅 游 景 区 、景 点 的 总 体 观 念 的 转 化 问 题 。旅 游 企 业 现 在 基 本 上都已经建立起一套比较完整的观念，把 这 种 观 念 从 企 业推向社会，使景区变成微笑景区，这是社会环境中一个最重要的问题。同时语言环境也影响嗜旅游业的发展。目前语言环
境问题在国内旅游业基本已不存在了，但 在 国 际 旅 游 里 语 言 问 题 现 在 是 非 常 薄 弱的 一 个方面。从竞争角度来说，语言环境的不足也是影响国际竞争的一个重要因素。所以， 要 开创国际化发展模式， 语言环境问题也是必须下功夫解决的问题。
改革开