文档介绍：第八章 垄断竞争与寡头
微观经济学 Microeconomics
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Fudan University
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第八章 垄断竞争与寡头
垄断竞争与寡头是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间的兼具垄断与竞争因素的市场类型，本章分析了垄断竞争与寡头的定价策略与厂商行为，介绍了说明市场均衡的经典模型，包括古诺模型、斯塔克博格模型、贝特朗模型。最后还介绍了博奕论的初步知识。
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第八章 垄断竞争与寡头
第一节 垄断竞争市场的涵义与特征
第二节 垄断竞争条件下的厂商均衡
第三节 寡头市场的涵义与特征
第四节 独立行动的寡头模型
第五节 相互勾结的寡头模型
第六节 博奕论初步
问/答
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主题内容
第一节 垄断竞争市场的涵义与特征
第二节 垄断竞争条件下的厂商均衡
第三节 寡头市场的涵义与特征
第四节 独立行动的寡头模型
第五节 相互勾结的寡头模型
第六节 博奕论初步
问/答
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垄断竞争市场的特征
基本特征
厂商不少(Many firms)
产品存在差别(Differentiated product)
差别产生一定垄断，替代形成一定竞争
进出容易(Free entry and exit)
市场势力大小取决于产品差异程度
垄断竞争的现实例子：牙膏、香皂、饮料
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主题内容
第一节 垄断竞争市场的涵义与特征
第二节 垄断竞争条件下的厂商均衡
第三节 寡头市场的涵义与特征
第四节 独立行动的寡头模型
第五节 相互勾结的寡头模型
第六节 博奕论初步
问/答
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短期与长期均衡
短期与长期均衡
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垄断竞争的非价格竞争
品质竞争
品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。
营销竞争或广告竞争
营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。
制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。
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垄断竞争的非价格竞争
广告的宣传作用也受边际报酬递减规律的支配。
广告竞争模型
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垄断竞争的非价格竞争
广告的简单原则
垄断竞争厂商的广告费用与销售收入之比，应当等于其广告弹性与需求弹性（绝对值）之比
证明：设广告费用为A，则需求函数变为Q=Q(P,A)，利润函数变为
π=P·Q(P,A)-TC(Q)-A
利润函数对A求偏导数，得
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