网络时代的图书选题策划.ppt

文档介绍：网络时代的图书选题策划  —— 一种经济社会学分析
中国社会学会 秘书长
中国社会科学院社科文献出版社 社长
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一、概念释义
在市场经济条件下，图书选题策划是人类出版活动的基本方式，是出版者对出版物的内容、形式及营销进行整体设计的一种创造性活动，它贯穿于图书生产和销售活动的全过程，决定着该出版物的成败。
选题策划包括书稿内容策划、图书设计制作策划和营销策划。
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二、选题策划的基本要素
1. 出版理念
2. 选题性质
属性：大众、教育、专业
类别：门店、馆配
功能：① 资讯类——满足人的信息需求
阅读类——满足人的阅读需求
② 满足人的生存需求
满足人的发展需求
3. 读者定位
这是选题策划的起点和终点
4. 比较优势（个性化）
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三、选题策划的制约因素
①出版者——经销商——消费者
信息严重不对称
②成本——定价——印数

出版者——经销商——消费者 三方博弈
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四、选题策划的主要步骤
定位（读者定位、选题定位、预期目标定位）
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