文档介绍：品牌规划方案
金长城国际广告[广州]
2002年6月23日
1
目录
(C) GGG co.
前言
市场简析
品牌考察
品牌策略
整合行销传播
2
前言
(C) GGG co.
本案是金长城国际广告在深入的市场研究基础上初步形成的真巧品牌的
策略规划框架。
本案旨在探讨真巧品牌如何在激烈竞争的市场中可持续发展，在已有的
市场地位的基础上取得进一步成长，并成为巧克力饼类产品的领跑者。
通过沟通本案，我们希望能与欧宝公司同仁在真巧的品牌路线上达成一
定的共识，以便进一步将本案完善细化，使之导入市场，建立更强大的
核心竞争优势。
3
前言
(C) GGG co.
我们要做什么
•真巧品牌的静态定位
•真巧品牌的发展动态规划
我们做了什么
•CMBD/CMMS数据研究
•广州饼干市场的走访/研究
•竞争对手媒体广告研究
4
市场简析
5
一、市场前景
6
中国饼干消费空间巨大
(C) GGG co.
16 单位:千克
14
12
8
4
0
世界 西欧 中的提高，生活节奏的加快，尤其是随着休制制度的变化、
旅游业的发展，需求量将会更加增大，发展前景十分看好。
资料来源：CMDB2001
7
饼干行业成长超过食品行业平均水平
(C) GGG co.
200 单位：万吨
150
100
50
0
1995年 1999年 2000年 2005年
%的速度增长。
资料来源：CMDB2001
8
市场总体渗透率超过50%
(C) GGG co.
100%
80%
60%
否
是
40%
20%
0% 合计 北京 上海 廣州 成都 天津 沈陽 濟南 南京 武漢 福州 西安 昆明 重慶 廈門 深圳 杭州 鄭州 青島 大連 哈爾濱
上海、杭州、南京、厦门、广州等经济发达地区饼干市场渗透率较高；
沈阳、成都、北京、西安等城市市场渗透率低。
资料来源：CMDB2001