文档介绍：品牌权益与品牌评估 ---CBA联赛
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内容简介
一、CBA概述
二、CBA品牌权益
三、CBA品牌评估
四、CBA与NBA的比较
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CBA是Chinese Basketball Association的缩写，也是中国篮球协会的简称，是中国篮球赛事活动的主导机构。
成立时间：1956年
目前所称的CBA是特指中国男子职业篮球联赛。
CBA 概述----含义
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CBA 概述--- 联赛规模
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CBA 概述--- 联赛队伍
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CBA 概述--- 联赛过程
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CBA 概述--- 中国最具影响力的赛事
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CBA 品牌权益（资产）
1、概念
品牌权益可视为商品或服务冠上品牌后所
产生的额外现金流
品牌权益是由于顾客的品牌意识而引起的
顾客对该品牌营销活动的不同反应
品牌权益是指只有品牌才能产生的市场效益，
或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。
品牌权益是品牌赋予实体产品的附加价值
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CBA 品牌权益（资产）
2、特点
品牌权益是一种无形的东西
品牌权益是由品牌名称带来的附加值，是一个企业拥有的最重要的资产
品牌权益对企业的价值是通过对消费者的影响产生的
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CBA 品牌权益的表现（以拉拢赞助商为例）
权益
官方合作伙伴
名义及
标识
使用
有权使用以下名义：
中国男子篮球职业联赛官方合作伙伴
中国男子篮球职业联赛市场合作伙伴
CBA职业联赛官方合作伙伴
CBA职业联赛市场合作伙伴
产品种类在CBA职业联赛中的排他权 (俱乐部冠名赞助商除外)
有权使用“唯一指定产品”的名义
有权在其产品推广中使用CBA联赛及俱乐部标识
有权制作和免费派发有CBA标识的公司纪念品
有权将CBA联赛名称或标识使用在广告促销活动中
有权将CBA联赛标识使用在产品外包装上并可标注为“CBA联赛指定产品”
广告
发布权
场地滚动广告板：
长度：6米+18米+6米
时间：每场比赛总计不少于6分钟的显示
新闻发布会背景板：
所有新闻发布会及专访背景板上将有1/8面积的标识体现，包括赛后的新闻发布会
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