文档介绍：品牌与包装 2017-2-14 2生活中的各种品牌?品牌——卖者给自己的产品规定的商业名称, 通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。?品牌=品牌名称(brand name) +品牌标识(brand mark) 品牌= Benz + 品牌与商标的区别(1) 共同点都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志(2) 不同点?品牌是市场概念,实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺?商标是法律概念,它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分 2017-2-14 6 申请认定驰名商标 ?驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标 ?在我国,驰名商标的认定是由国家商标局负责?凡在市场上有较高的知名度和市场占有率的商标都可以申请认定驰名商标?根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》的规定,企业在申请认定驰名商标时,应当提交有关“驰名”的证明文件 2017-2-14 7第二节品牌策略品牌有无战略品牌归属战略品牌统分战略?用品牌?不用品牌?制造商品牌?经销商品牌?统一品牌?个别品牌?分类品牌?企业名称加个别品牌品牌延伸战略?横向延伸?纵向延伸第二节品牌决策?一、品牌化决策?采用品牌 VS 不采用品牌在 STARBUCKS ,一杯卡布吉诺咖啡值多少钱? 4 2 32 0 5 10 15 20 25 30 35 咖啡成本门店租金人工营运费用品牌溢价总价元?可以不用品牌的情况?不会因生产者不同而质量不同的商品,如电力、钢材、煤炭、水泥等。?消费者习惯上不认品牌购买的商品,如信封、信纸、练习簿等?生产简单,无一定的技术标准,选择性不大的商品。如橡皮筋、纽扣等?临时性用品或一次性用品不采用品牌- 降低成本/ 价格优势- 失去长期价值趋势: 传统上不用品牌的纷纷品牌化;