川汇手表品牌提案.ppt

文档介绍：POLIT电子表品牌推广案
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目 录
第一部分 市场概况
第二部分 竞争者分析
第三部分 目标消费者分析
第四部分 核心竞争力分析
第五部分 传播核心规划
第六部分 产品建议
第七部分 传播推广规划
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第一部分 市场概况
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1 、电子手表作为计时器的功能正不断被其他产品冲击（特别是现在中 小学生都有了手机兼具了通讯、计时、装饰的作用）。
2、时尚流行类手表的出现，改变了消费者（尤其是年轻消费者）对手表的传统要求，更重要的是款式、造型、色彩等，手表作为时尚饰品的作用已越来越明显。
3、时尚儿童电子表类手表的市场虽然已经形成，但目前进入的知名品 牌并不多，能被消费者广泛认知和认同的品牌就更少，主要是迪士尼 和时刻美 、奥迪斯等几个牌子（这几个淘宝上买的比较好）。
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4、时尚儿童电子手表目前在传播上的投入不高，尤其缺乏整合传播的
投入，消费者能接触到品牌的渠道不多。
商场 商店或文具店 小商品市场 网上购买
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数据来自浙江工业大学《品牌调查报告：手表》
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第二部分 竞争者分析
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我时间我做主
它不仅作为一个计时工具，其产品更多传递出品牌的价值观，体现出佩戴者充满自信、积极进取、实现自我目标的人生态度。
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阳光开朗
爱运动 爱健康
迪士尼不断努力达到高质量标准而进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须保证的。
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——注重产品外观造型和品牌；
——注重产品的高科技含量和
质量；
Disney和OTS目标消费群购买决策关心的因素分析：
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第三部分 目标消费者分析
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