文档介绍：派斯学院课程论文论文题目: 浅析企业形象策划在企业发展的重要性学生姓名: 蔡强学号: 2009310201 专业班级: 市场营销( 2)班课程名称: 企业形象策划与设计完成时间: 教师签字: 批改日期: 成绩: 指导教师: 王宏平目录引言企业形象策划的概述我国企业形象策划设计的现状我国企业形象策划成因分析企业形象策划的重要性总结参考文献浅谈企业形象策划在企业发展中的重要性摘要: 随着社会科学技术的进步, 市场竞争日益增强, 企业目前正在调整传统的产品竞争观念, 一种更深层次的竞争观念——企业形象竞争已被提高到重要的地位上来。企业形象在市场竞争中的独特作用, 已引起了企业家注目, 在企业文化出现多样化的今天, 企业只有转变经营观念, 用深层次的文化竞争去抢占制高点, 才能在市场竞争中居于有利地位。企业形象竞争已成为企业竞争策略中的最为重要的部分。关键词:企业形象企业形象设计 CIS 的导入引言: 一个企业家, 要想奠定企业形象良好基础, 要想创造更多的利润, 就必须懂得产品形象设计是推动经济发展的动力和创造企业良好形象的基础, 掌握产品形象设计, 研究产品形象设计, 使产品形象设计在每位企业家心中扎根、开花、结果。商品高附加值往往表现在产品形象设计上, 人们对消费品需求不但有物质适用性, 更有精神价值的享受性, 其中包括艺术、思想和文化的追求, 随着科技进步和商品市场的繁荣, 各类产品的质量和功能渐趋接近, 所不同的只是形象设计, 唯有形象设计才能显示出与众不同的特色。企业家都重视产品形象设计, 因此强化产品形象设计, 不仅是实现企业经营战略的实力对策, 是实现企业形象战略目标的创新基础。企业形象策划的概述: 企业形象策划也可以称为企业形象管理( Corporate Image Management ) ,即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind) 、行为(Behavior) 、和视觉( Visual ) 方面的规划和管理。有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、品牌标志、广告等,深圳企业形象策划公司将企业的内部文化和外部表现结合起来, 内外兼修,构成形象的合力,从而冲击市场,赢得消费者的信任与支持。我国企业形象策划设计的现状: 一、我国企业导入 CIS 缺乏整体观念从导入 CIS 企业构成来看, 主要集中在乡镇企业、合资企业及一部分国有中小型企业, 而且数量比例不高。这些企业现还处于资本原始积累阶段, 受其经营规模的局限, 无论在竞争层次、竞争手段,还是在管理水平上与国际企业都存在明显的差距,在进行企业形象策划时,往往重局部而轻整体,存在短期行为。有的企业导入 CIS 是委托专业公司完成, 通过整体的企、 I 形象策划,充分发挥其固有优势,从而带来了产值和利润的高速增长。二、片鳞只爪零打碎敲一些企业在 CI 导人时, 片鳞只爪、零打碎敲地摘一些花哩胡哨的平面包装、或者搞几次公关、广告活动, 以此代替 CIS 。殊不知, CIS 是一项有机的系统工程, 具有很强的整体性和系统性。 CIS 是一个系统工程, CI≠ VI ,导人 CI ,不能只做 VI ,只注意物件的外观装演, 将视觉系统统一化。这只是对 CI 的片面和肤浅理解。企业导入 CIS 战略, 应重点在经营理念上下功夫, 弘扬企业个性, 但一些企业