文档介绍：葶泵印绍天擎——以上海大学生为例手机报大学生消费行为研究佳搔堂院新闻堂媒企经萱皇笸理沈晓思芒三扛教援届研究生硕士学位论文分类号:密级:.学校代码:学号:院系:专业:研究方向:论文作者:指导教师:年峦瓿
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郑重声明:本人呈交的学位论文《台劫报艏古翱丧撕—蝴穴删,《争勃嵌触稼獭蛳一吠燃垄蒯作者签名:趁逝丛学位期间在导师指导下完成的雹声/博士牍囱学位论文,本论文的研究成果归华东是在华东师范大学攻读琶矽博士牍囱学位期间,在导师的指导下进行的研究工作日期:Ⅻ矽年耮日华东师范大学学位论文原创性声明华东师范大学学位论文著作权使用声明及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明并表示谢意。》系本人在华东师范大学攻读师范大学所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文,并向主管部许全采于
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论文摘要关键词:手机报随着移动通信技术的迅猛发展,手机报成为普及率最高的手机业务,据调查其用户使用****惯和重视程度均好于其他业务。目前,大学生是手机报的主要受众群体,大学生使用手机报已成为普遍现象。自手机报诞生以来,引起业界和学界的广泛关注,但从受众角度对手机报消费者行为作相关研究的成果较少,本文试图从这一角度出发进行研究。本论文采用定量研究方法,主要以上海大学生为调查对象,旨在研究该群体关于手机报消费行为的若干情况,试图更加客观的评价手机报的优势和现存问题,希望为手机报今后发展及研究提供一定借鉴意义。研究结果表明:第一,上海大学生对手机报的认知程度较高,但使用情况不佳,退订率较高。目前,手机报还没有成为大学生群体获取信息的主要渠道,并且主动订阅手机报意识不强,自身需求程度不高。第二,通过对大学生使用手机报满意度情况进行测评,发现大学生用户对手机报总体满意度处于一般偏好水平。在手机报时效性、发送时间与频次、操作方便性等方面,大学生受众持较满意态度;在手机报报道深度、阅读舒适度等方面满意度较低。第三,在影响购买意愿与消费行为的因素中,上海大学生在选择手机报时更多关注手机报内容时效性、阅读舒适度、内容丰富性、资费标准等因素,对手机报内容本地化、发送时间与频次,及是否有优结合研究结论,笔者试图对手机报未来发展提出建议,手机报应结合自身媒介属性与受众定位量体裁衣,建立手机报自身采编体系,探索个性化、分众性传播内容,以满足受众需求、适应媒体未来发展;应拓展盈利模式,针对手机报受众信息需求,实施高精准、强细化的手机报内容及广告主题的定制营销策略,有效开拓手机报广告市场,增加配套收益。使用情况认知情况惠活动方面要求不高。上海大学生消费行为评价情况