文档介绍：2010 年汽车行业发展前景中国长期的短缺经济, 使人们的目光过多地集中在制造业, 而对汽车后市场重视不够。随着汽车需求增长的释放, 汽车后市场随着汽车市场的迅猛发展也日益呈现出前所未有的活力。有专家预测, 到 2010 年,汽车用品的市场规模达将到 1900 亿元。中国国内汽车用品市场综述一、市场综述汽车用品是汽车后市场三大板块之一,也是目前中国发展最快、前景最好的行业之一。中国长期的短缺经济, 使人们的目光过多地集中在制造业, 而对汽车后市场重视不够。随着汽车需求增长的释放, 汽车后市场随着汽车市场的迅猛发展也日益呈现出前所未有的活力。有专家预测, 到 2010 年, 汽车用品的市场规模达将到 1900 亿元。巨大的市场潜力是推动中国汽车用品行业高速发展的关键因素。这也使中国汽车用品市场的国际化竞争将愈演愈烈, 众多高科技企业看好中国的汽车用品市场,纷纷挤入竞争行列。目前国内汽车用品市场上呈现如下几大特点: (一)市场集中度高目前汽车用品市场主要集中在广东、北京、上海等地区,广州的永福路汽车用品市场是国内最大的汽车用品集散地,汽车音响、防爆膜、润滑油、轮胎等产品的国际知名品牌在上海或是北京设有办事机构, 随着汽车行业的不断发展, 汽车用品行业将深入内地, 武汉等华中地区, 哈尔滨等东北地区, 西南等地区都会有一个明显的进步。(二)产品参差不齐汽车用品大体上可以分为两类:一种是需要专业技师安装的产品, 例如音响、防爆膜等, 这类产品除了产品本身需要专业的技术外, 它的安装和售后也需要专业的技术支持,“三分产品, 七分安装”, 重在售后服务。另一种是车主可以自行安装的小饰品,例如香水、座椅垫、座套等,这类产品技术要求不高,重点在于突出汽车的个性, 起美观装饰作用,是随着私人汽车数量的快速增长而成长起来的,处于刚刚起步阶段。前一类汽车用品市场上多是以进口品牌占主导,暴利主要出现在新产品上, 由于消费者对产品的不了解, 经销商加价情况十分严重; 而对于出现较早, 消费者比较熟识的产品, 例如音响产品,价格已经趋于合理。(三)细分市场特点音响: 是汽车用品中在国内出现较早的产品之一, 目前发展的比较成熟, 已经走出了刚刚起步的暴利时期, 各大品牌基本已经从拼价格的初级阶段发展到了比服务、比售后的成熟时期。国外品牌如松下、索尼、先锋、阿尔派、 JVC 和建伍等, 瓜分了国内市场 80% ~ 90% 以上的利润。防爆膜: 国内目前消费者对防爆膜产品的了解程度较低, 这种状况令人担忧。目前中国防爆膜市场假冒伪劣现象严重, 消费者很容易因缺乏防爆膜知识而上当受骗。据了解, 一般的汽车防爆隔热膜利润率在 50-70% 之间。坐垫: 在浙江省台州市形成了全国集中的生产基地, 产品大量出口, 市场潜力巨大, 各生产厂家的生产能力远远低于市场需求。这类产品技术含量不高,处于初级加工阶段。内饰精品: 主要是在大陆、台湾和日本生产, 它的销售渠道除了汽车用品、配件市场, 大型超市也是主要的销售场所。国内产品抄袭、伪造现象严重。二、细分市场分析(一)汽车美容市场分析 1 汽车美容在中国的发展现状分析根据调查,中国平均每辆车每年美容费用为 元,其行业总收入达 250 多亿,与国外发达国家的平均年产值就已超过 3500 亿美元相比还有很大的差距。差距即意味着一定的增长空间, 有专家预测, 在未来 3至5 年间, 中国汽车保有量将增长 4至6倍, 汽车美容养护服务消费必将会演变为一种日常消费, 汽车美容养护业这个充满黄金的朝阳产业正在成为中国汽车产业链条中最为关键的一部分。不难看出, 汽车美容业在中国有着巨大的市场发展空间。目前中国国内的美容市场经营主要存在 4S 店模式、路边小店的形式、汽车美容连锁模式三种经营模式。中国汽车美容服务业自 20 世纪 90 年代初期才初具规模, 各品牌的汽车养护中心、汽车美容中心、汽车服务中心等如雨后春笋迅速发展。驰耐普、 3M、特福莱等国际汽车美容养护品牌已借中国代理机构安营扎寨,其特许经销商数量动辄以数百计,其扩张速度之快令人咋舌。去年 7 月正式入主中国的美国汽车美容品牌特福莱, 现在全国已有 900 家的特许加盟商, 同为来自美国的汽车美容品牌, 驰耐普在全国 31 个省市自治区的连锁加盟店已达 1000 多家锁加盟店,在北京有 5 家连锁店,多分布在郊区。与此同时,月福、爱义行等几个小有名气的本土汽车美容连锁品牌也开始谋求连锁发展大计。北京爱义行目前拥有 10 家直营连锁店,数十家外埠特许加盟店。长城润滑油汽车养护中心发展了 10 家直营连锁店,上海新奇特在上海、南京、杭州、苏州、福州、常州等城市共有 10 家连锁店。广州新干线有 10 家连锁店。广州皇波萝已建立 18 家加盟店。苏友目前已有近 20