动感地带品牌帮扶方案.ppt

文档介绍：1
电信“飞Young”品牌分析方案
2012-03-06
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背景
2012年，是中国电信品牌转型的一年，天翼被提升为商业主品牌，在面对不同的消费客户群时，细分为：针对商务用户的“天翼领航”针对家庭市场的“天翼e家”针对个人用户时，目前只有“天翼3G互联网手机”
3G时代，年轻市场竞争日趋激烈，运营商们都抱着势在必得的心里，全面挑起脑部神经，先一步为快，在这个形式紧迫的背景下，中国电信安奈不住，由此推出天翼“飞Young”以3G智能手机为依托，抢占3G市场
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为什么这个时候推“飞Young”？
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原因…
高校市场一直都是运营商的一个突破口，视为重点发力区，前有“天翼i特”问世战尚未打响，新学期开学，市场形式步步紧逼，电信被推到了“刀尖浪口”之中。于是……
眼观联通借iPhone资源，如燎原之火燃烧了一把的先河之举，故借iPhone4S的到来，恰好一切借鉴之
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由此…
得出电信此时推“飞Young”的两个理由
3G市场竞争再添变数……
A 巧借iPhone4S明星终端，顺势乘舟，重组“天翼i特”再现江湖
B 高校市场份额争夺，不可阻挡
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“飞Young”简述与分析
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品牌定位
专门针对年轻时尚的用户打造，主攻3G市场，意为iPhone 4S拓展年轻用户
天翼飞Young为中国电信天翼旗下的个人品牌，现阶段，它与天翼领航、天翼e家和天翼3G互联网手机一同构成天翼的客户品牌
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传播口号
以，***四射的口号，激发年轻用户动力
年轻活出样！
Young or Never
年轻，就要活得自由自在，多彩多样！
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品牌内涵
以，展翅翱翔的标志，塑造品牌形象
天翼“飞Young”万花筒标志，寓意活力四射，多元开放，不拘一格的色条从中心圆点四处衍射，彰显了年轻人独特的个性主张
我是谁？
我是3G的未来
我要飞
我要去远方
我要你们看见我的想法
我要你们听见我的声音
我是“飞Young”
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