文档介绍：XX市车展策划方案之车展计划书
展会背景：XX市有着200万人口的这座中型城市，汽车消费刚刚起步。
X市某品牌汽车销售人员说，像 XX这样的三线城市，汽车企业历来 都不重视在品牌宣传的投入，虽然三线城市的市场潜力比较大， XX
也可以说是被汽车企业遗忘的“东方马其诺”。然而让X市民苦恼的 是，一个拥有200万人口的地级市，竟然难以找到汽车企业的一级代 理商，而在二级代理商的销售处，消费者认为可选择的车型并不多， 所以白己买车，只能去附近的城市。
由于X下属的市、县、区较分散，所以城区内的汽车销售网点 并不多，比较大的汽车销售店只有四五家，而且类似于汽车超市，彳艮 多车型都代理销售，但就是不能全部看到样车，只能看图片预定。“Z 汽车消费市场的特点是两极分化，一部分消费者求新，追求时尚。“另 一部分消费者则是追求实用性， 由于三线城市大多地处内陆地区，
所以消费****惯容易受到一、二线城市的影响，新车上市后往往会出现 跟风购车的现象，但是三线城市却也有着白己的消费特点。
很多合资汽车企业甚至内资企业对三线城市的品牌宣传一直不 够重视，一些品牌宣传的策划案在一、二线城市可以得到厂家的大力 协助，而在三线城市却几乎被企业全盘否定， 厂家认为在三线城市没 有必要投入资金搞类似的活动。 另外随着人们生活水平的日趋提高， 人们对生活质量的要求也越来越高，XX市民对车的消费需求也越来
越庞大，新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。
可行性分析：随着经济的发展，个体经营户，以及市区一些做生意、 买卖的老板群越来越庞大，然而汽车已经成为一个人的身份和象征， 随之买车族越来越多，可是 XX市一个三线城市，一些大型的汽车企 业很少在三线城市进行大规模的宣传和策划购买的优惠促销活动， 然
而随着信息检索时代的到来，市民能够了解到的汽车最新资讯也越来 越快，这明显是一个巨大的缺口，所以进行汽车团购活动必定会有潜 在的一个巨大市场。
第一部分：
主题： 车展以“汽车走进生活，为所有车友省钱”为主题，充分展 示东方资讯为更好的服务广大消费者，更大程度的做到为居民省钱， 提高XX市民的消费品质，拉动内需，与电视台连手打造一个团购消 费的新模式。
活动：汽车车展
策划人：XX会展公司
策划时间：2011年3月
第二部分：
活动地点：XX休闲广场
活动时间：2011年11月22日一25日
活动意义：在当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步 工具，更是一种文化的象征，时尚的载体，东方资讯和鸡西电视台特 举办本次车展，给予大众正确的购车导向，能够近距离地品味汽车文 化，体验动感生活，并且在后续的汽车团购服务中形成产业链式一条 龙化服务，为广大的车友省钱。在活动现场，预计要买车的人能够以 市场最低的团购价格购得白己喜爱的车型， 暂时不买车的人也会在现 场能了解到一些汽车行业的最新资讯和一些汽车保养维修方面的知
识。把展会办成集汽车购买、汽车知识、汽车保养、参与性、互动性、 知识性、娱乐性于一体的“汽车嘉年华”。
主办单位：X电视台、XX市平面广告
协办单位：佳能广告
媒 体：XX电视台 XX 日报
XX交通台 DM 广告、宣传单、彩虹门和条幅的方式
第三部分：
现场布置：
会场布置
整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体 的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“汽车走进生活，为
所有车友省钱”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在 氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名
“XXXX气车车展”。
展台布置
展台上的布置可以按各个公司的要求或能体现该车的性能特色
来规划摆放。
舞台布置
搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气氛。 以 各类各样的汽车，最好是概念车为背景。上面写上车展的主题，主题 下是活动时间、意义、主办单位、协办单位和承办单位等。舞台左右 各放音响，舞台前左角摆活动的奖品。（现场购买会有什么样的一个 奖励需具体商讨）
活动流程：
开展前一晚：布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位；
展会期间：
6: 00 清洁打扫；
6: 20 全面保安工作；
6: 30 各参展汽车等设备到场，并开始摆放工作；
7: 20 参展设备摆放完毕；
7: 30 （播放音乐）礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场；
7: 50 参加开幕仪式人员全部到位；
8: 00 主持人宣布开幕仪式开始介绍来长嘉宾，以及主办方，协
办方和赞助单位
8: 10 （音乐停止）请供应商代表讲话；
8: 20 请东方资讯负责人讲话
8: 30 开幕式结束，车展活动正式开始；
8: 35 开始舞台表演；
车模亮相，T台走秀