文档介绍：香飘飘品牌推广提案
组人员：
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1·环境分析
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现如今,经济慢慢增长,年青人敢用钱,肯用钱,注意感情,安享型消费。，%。分地域看，，%；，%。分行业看，，%；，%；，%。
%，其中：%，%。商品零售价格总指数与上年持平，%。
%，涨幅呈逐月上升之势。其中：%，%、%、%、%。，%，扣除物价，%。，%，扣除物价，%。
经济环境
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科技的发展降低了奶茶的成本并提高了奶茶的品质。科技为消费者和企业提供了更多的创新产品和服务。科技改变了产品的分销渠道。
科技环境
自然环境
某些自然环境短缺或即将短缺，环境污染严重
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政治法律环境：
社会文化环境：
我国的政治环境稳定，法律基本健全，国家对饮料的相关法规政策也都比较和理。近年来食品安全行业处于风口浪尖，其安全问题日益显现。我国对食品类的监管力度较大。近期我国的食品企业所得税不会有大幅度的变动。
香飘飘广告遍及全国各处，如公交站牌，公交车，路边广告牌等。
香飘飘在各大电视和广播的各个黄金时段播放温馨广告，让产品形象深入人心。
在知名网站放广告及相关宣传信息。
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2·公司分析
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香飘飘公司简介
香飘飘食品有限公司创办于2005年8月, 位于浙江北部美丽的太湖南岸城市——湖州市，是目前中国最大的杯装香飘飘奶茶专业制造商之一。
2008年4月，公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。
自2005年底开始，短短5年时间，已经成为国内主要杯装奶茶的代名词。其创新性的用椰果包代替了传统的珍珠，在口感和热量控制上深受女性消费者的喜爱。
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（1）配方创新、包装创新、形象创新。香飘飘奶茶创新性使用高纤维椰果条代替高热量的珍珠，解决了传统珍珠需沸水长时间冲泡的弊端，奶茶可以即冲即食。创新设计奶茶吸管，使以往的单节吸管变为双节组合式吸管，平时短短两节，用时插在一起就变长了，又方便又好玩。外包装形象天使翅膀的个性设计，一方面给人清丽飘逸的梦幻感觉，香飘飘仙子的形象深入人心，另一方面半卡通的翅膀充满童趣，增加产品的娱乐性，满足年轻消费者追求差异的需求。
（2）市场份额大，行业领先者。香飘飘品牌名简明易了，朗朗上口，已被广大消费者所熟知，从2005年底开始。短短5年时间，香飘飘已成为国内主要杯装奶茶的代名词，2008年4月，正式被认定为“中国驰名商标”，增加了企业的核心竞争力。
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（3）方便，时应当今人们快节奏的生活。作为杯装奶茶的香飘飘，携带方便，即冲即食，有85℃以上的热水，就可以冲调好一杯香浓可口的香飘飘奶茶。
（4）有成熟的生产技术和低成本的生产方法。
（5）品种丰富。香飘飘有三大系列：珍珠奶茶系列、椰果奶茶系列、早餐奶茶系列。
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（3）品牌内涵及价值不够突出。
开始阶段，香飘飘发现空白市场，把香飘飘独特定位为健康情趣奶茶，获得了喜爱奶茶有追求健康娱乐女性消费者的青睐，获得了巨大成功。追求第一并没有错，但这使其与别的品牌奶茶差异变得模糊，失去了亮点，也失去部分忠诚的顾客。
4）竞争市场激烈，竞争对手在不断壮大。
（5）营养价值低，过渡饮用不益于身体健康。
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