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白酒行业市场分析报告
第一部分：中国白酒行业市场分析月度报告（4月）
目录：
一、行业运行综述
二、市场状况分析
1、区域市场分析
2、主流品牌分析
三、行业热点分析
四、行业竞争状况
1、龙头企业竞争态势分析
2、新品开发状况分析
五、发展趋势预测
行业运行综述
4月，白酒进入销售淡季，各大商超里白酒品牌的促销战已经偃旗息鼓，与洋酒、啤酒、饮料的大量展示陈列和强势促销形成对比。3月白酒高峰论坛对白酒行业发展趋势进行了讨论，一些观点在本月开始得到印证。五粮液在本月推出68°白酒，填补国内高端白酒的市场空白，此举不仅为其他白酒企业的发展开辟了新思路，也为迎接未来白酒行业高档化趋势提前做准备。
二、市场状况分析
1、区域市场分析
重点区域市场价格分析
在本月受调查的5个城市里，所调查的白酒品牌价格波动较3月平静，其中南京和成都市场的白酒价格变化较大，北京、武汉和广州市场没有上个月活跃。在本月受调查的15个品牌中，除了45o西凤酒和53o汾酒在被调查的城市里均没有价格变化外，其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是：52o五粮液、38o茅台、52o剑南春、52o水井坊、54o酒鬼、52o泸特、53o郎酒、52o小糊涂仙、55o古井贡、45o西凤酒、53o汾酒、35o中国劲酒、金六福（一星）、52o尖庄、红星二锅头。
以下是具体调查情况的图表分析：
注：
① 商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本
② 样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数
③ 表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本
④ 抽样城市：成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市
武汉白酒价格行情（单位：元， 时间：2005年4月4日）
品牌
规格
本月超市价
上月超市价
涨跌
涨幅
52o水井坊
500ml
446
446
52o五粮液
500ml
378
380
-2
%
38o茅台
500ml
256
256
52o剑南春
500ml
168
168
54o酒鬼
540ml
/
/
52o小糊涂仙
500ml
82
82
52o泸特
500ml
62
60
+2
+%
53o郎酒
500ml
50
50
55o古井贡
500ml
39
39
45o西凤酒
500ml
32
32
53o汾酒
500ml
26
26
35o中国劲酒
500ml
金六福（一星）
500ml
17
%
52o尖庄
475ml
红星二锅头
100ml
4月份的武汉白酒市场比较平静，被调查的15个品牌3个品牌价格有变化，其中52°五粮液、金六福（一星）价格下调%和%，52°泸特上调价格%。随着武汉白酒买断品牌的兴起，越来越多的白酒“子品牌”进入市场，部分低档产品已经开始影响主品牌的形象，这种现象使得多数品牌纷纷谨慎行事，加上白酒淡季来临，以静制动成为目前武汉白酒市场的主要表现。
广州白酒价格行情（单位：元， 时间：2004年4月4日）
品牌
规格
本月超市价
上月超市价
涨跌
涨幅
52o水井坊
500ml
418
420
-2
%
52o五粮液
500ml
405
388
+17
+%
38o茅台
500ml
228
228
52o剑南春
500ml
170
165
+5
+%
54o酒鬼
540ml
/
52o小糊涂仙
500ml
87
88
-1
%
52o泸特
500ml
/
53o郎酒
500ml
/
55o古井贡
500ml
/
45o西凤酒
500ml
/
53o汾酒
500ml
/
35o中国劲酒
500ml
+
+%
金六福（一星）
500ml
/
52o尖庄
475ml
+
+%
红星二锅头
100ml
/
在糖酒快讯市场分析中心4月调查的15个品牌中，广州白酒市场表现较3月平静一些，本月只有6个品牌价格发生变化，而且变化幅度比较小。其中4个品牌价格上涨，上涨幅