文档介绍：第七章——无形资产评估
2021/2/26 星期五
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本章重点：
无形资产评估的收益法
商誉的价值评估
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即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产。—(Asa Griggs Candler)
据Millward Brown年度BrandZ全球品牌报告,2009全球最具价值的商标前十名分别是：Google（谷歌），Microsoft（微软）,Coca-Cola （可口可乐），IBM, McDonald's（麦当劳），Apple（苹果），***（ChinaMobile）,通用电气（GE），沃达丰（vodafone），Marboro（万宝路）。
“Coca-Cola”商标于1893年在美国商标专利处注册，广受喜爱的经典弧形瓶于1977年获得美国商标专利注册处认可，成为了珍贵的商标。     “可口可乐”在1967年公司财产表上其商标价值被确定为30亿美元，1994年增加到359亿美元，1996年又增加到434亿美元。2007年可口可乐的商标价值已达725亿美元.
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为了使可口可乐的形象深入人心，可口可乐公司不惜花费巨资做广告宣传，每年在广告上的支出达6亿美元。可口可乐前任老板伍德鲁夫有一句名言:“%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会去喝它呢?”
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1994年孔府宴酒在砸出了三千多万元的天价之后，成为了最大的中标者，谓之“标王”。 1995年，这家昔日的小酒厂。以九亿多元的销售收入、和近似于四亿元的利税，跨入了全国白酒业三甲行列。
二OO二年,孔府宴酒被山东联大收购,商标以0价值转让
1995年秦池酒厂赴京参加第一届“标王”竞标，以6666万元的价格夺得中央电视台黄金时段广告“标王”后，秦池酒厂一夜成名，秦池白酒也身价倍增。。1996年，“天价”，成为令人眩目的连任二届“标王”。
但随后而来的“勾兑 ”风波，“秦池”一落千丈，最后拍卖只拍出了300万元。
“三鹿”商标
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无形资产评估
Ch 07
无形资产概述
收益法的应用
商标权评估
专利权评估
成本法的应用
专有技术评估
版权评估
商誉评估
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无形资产概述
§
概念
功能特性
分类
价值影响因素
评估程序
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一、无形资产的概念
§
非实体性
排他性
效益性
特定主体所控制的，不具有实物形态，对生产经营长期发挥作用且能带来经济利益的资源。
无形资产评估是对获利能力的评估。
评估前提：
——价值前提(参与何种经济活动，如何参与这些经济活动)。
——产权变动。
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二、无形资产的功能特性
§
共益性
积累性
可以在不同地点，同一个时间，由不同的主体所使用。
无形资产可被新的无形资产替代、更新
其使用必须受相关合约的限制。
无形资产本身发展是一个不断积累和演进的过程。
无形资产的形成基于其他无形资产的发展。
替代性
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三、无形资产的分类
§
外购的
可确指的
不可确指的
商誉
自创的
按取得方式
按能否独立存在
知识产权
专有技术
其他无形资产
专利权
商标权
版权
商业秘密
技术诀窍
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