文档介绍：媒体广告计划
媒体目录
投放方式（地点）
投放预算
投放频次及周期
媒体分析
效果评估
监管方式
是否投放
户外广告
户外广告宣传非常有 必要，同时能起到较 好的户外视觉传播效 果
车身媒体
车身广告为流动的风 景线，加快提升品牌 传播速度，树立专业 品牌形
短信广告
能精准有效的将信息 传递至目标对象，不 利之处为较为泛滥， 对客户形成了垃圾广 告信息，客户日渐失 去敏感性，找准客户 需求点，策划相应的 关联利益信息，选择 目标范围发放。为可 选媒体之一
电梯传媒
电梯传媒对写字楼， 医院，银行，政务办 公场所形成覆盖，选 择二个媒体同时投 放，合理利用资源， 对比性调整投入费 用，并错开投放区段， 达到广宣投放效果最 大化目的
现场 开业氛围
拱门气柱等
虽说拱门气柱比较老 土，但现场氛围效果 不错，针对实体店广 告媒介十分适合
以上媒体组合建议必选，以下媒体组合建议可选
省电视台
新闻频道
影视广告能直接将产 品的风格形象，场景 元素，硬件条件通过 影像声画的方式直接 向消费者传播，有利 于迅速达到品牌推广 认知的目的
省电视台
公共频道
选择影视热播剧及电 影片尾贴片广告能让 喜欢看片的人群尽快 接受
省台 天气预报
能有效的覆盖县级市
场，及多频道互动，
这是选择其基本理 由，为试点媒体之一
交通 广播电台
主要受众群体为有车 一族，是潘多拉娱乐 中心的目标客户群， 因而媒体针对性较强
金华经济
广播电台
借助电台媒体的热点 栏目版块内容空档植 入形象广告内容，提 升品牌认知
永康日报
通过媒体进行炒作传 播，是一种快速有效 的营销方式，但需媒 体进行前期策划，并 形成系列的报导，方 能达到广告的目的，
要巧妙，要有力度
电视压屏
投放效果直接，但费 用较高，通过季度投 放后，再做整体效果 评估，有利于迅速提 高陶然轩的品牌认知 度
永康新闻网
网络媒体是新近发展 较快的新兴媒体，对 品牌的推广作用不得 忽视，特别是（80、 90、00）消费群体， 上网已形成习惯化， 生活化
广告实施节点表
时间
内容
（投资方名称） 月份
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户外广告
车身媒体
短信广告
电梯传媒
开业氛围
新闻频道
公共频道
天气预报
交通电台
经济电台
永康日报