七匹狼系列品牌分析.ppt

文档介绍：七匹狼系列品牌分析
1
品牌的作用
品牌资产
市场占有率
高投资回报率
高股价
2
营造品牌资产
品牌管理
品牌定位 品牌资产 品牌构架
品牌活动
3
品牌传播
传统品牌传播
65%第一品牌，广告量排名第一
整合营销传播
广告、促销、公关、活动、包装
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休闲服装市场分析
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竞争力、知名品牌
香港及国际品牌： ESPRIT、班尼路、佐丹奴、G2000、U2、真维丝、苹果、鳄鱼恤等
国内品牌：七匹狼、波丝登、柏仙多格等
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休闲服装市场前景
2004年
世界服装贸易额：11970亿美元
正式服装：2680亿美元
休闲服装：8250亿美元
运动服装：1040亿美元
2010年
世界服装贸易额：14520亿美元
正式服装：3150亿美元
休闲服装：9690亿美元
运动服装：1680亿美元
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国内休闲服装存在问题
除了ESPRIT，大多数品牌很相似
定位不清晰，个性不鲜明，消费群体相互重叠
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七匹狼品牌运作现状及优势
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成熟的品牌体系：
七匹狼、与狼共舞、港士龙、马克华菲、德克丘比
七匹狼“中国男装十大品牌”品牌，
完整的品牌识别系统：品牌名称、标志、标准色、品牌广告语
较为明晰的品牌定位与个性：
七匹狼、与狼共舞、港士龙
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