文档介绍：品牌策略 2012-10 ?品牌: 是用来识别不同产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字,符号,标记, 图案和颜色等要素或是它们的组合构成。 ,易于记忆但不能用语言表达的部分,通常由图案、符号、颜色等构成。品牌中可以被识别,易于记忆但不能用语言表达的部分,通常由图案、符号、颜色等构成。品牌中可以用语言表达的部分。品牌中可以用语言表达的部分。品牌名称宝马( BMW )·德国中间的蓝白相间图案, 代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨,喻示宝马公司渊源悠久的历史, 象征公司一贯宗旨和目标:在广阔的时空中, 以先进的精湛技术、最新的观念, 满足顾客的最大愿望保时捷( PORSCHE )·德国(斯图加特)。采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马,代表斯图加特市盛产的一种名贵种马;左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾是狩猎的好地方;右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子, 喻示五谷丰登, 黑色代表肥沃的土地, 红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱大众 VW 大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司, 总部在沃尔斯堡。德文 Volks Wagenwerk , 意为大众使用的汽车, 标志中的 VW 为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成,表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。?沃尔沃又称为富豪, 1924 年创建。“ VOLVO ”为拉丁语,是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。品牌是知名度、美誉度、忠诚度的统一属性承诺品牌文化利益价值?你对世界最有影响力?的品牌认知有多少? ?2008 年排名 2007 年排名品牌国家品牌价值 M$ 价值变动% ? 1 1 可口可乐美国 666,67 2 ? 2 3 IBM 美国 590,31 3 ? 3 2 微软美国 590,07 1 ? 4 4 通用电气美国 530,86 3 ? 5 5 诺基亚芬兰 359,42 7 ? 6 6 丰田日本 340,50 6 ? 7 7 英特尔美国 312,61 1 ? 8 8 麦当劳美国 310,49 6 ? 9 9 迪斯尼美国 292,51 0 ? 10 20 谷歌美国 255,90 43 ? 11 10 梅赛德斯-奔驰德国 255,77 9 ? 12 12惠普美国 235,09 6 ? 13 13宝马德国 232,98 8 ? 14 16 吉列美国 220,69 8 ? 15 15美国运通美国 219,40 5 ? 16 17 Louis 法国 216,02 6 ? 17 18 思科美国 213,06 12 ? 18 14 万宝路美国 213,00 0 ? 19 11 旗集团美国 201,74 -14 ? 20 19 本田日本 190,79 6 ?