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香奈儿的企业文化.ppt

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香奈儿的企业文化.ppt

文档介绍

文档介绍:1
品牌档案
中 文 名 :香奈儿   
英 文 名 :CHANEL   
国 家 :法国 巴黎   
创 建 年 代:1910年   
创 建 人 :可可·香奈儿(Coco Chanel)   
现任设计师:卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)   
产 品 系 列:高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。
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CHANEL被称为“法国时装之母”,她在人们心中,不仅是个优雅的品牌,更是一种自信、独立、现代的新女性标志。
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香奈儿双C的标志是Coco Chanel名字的缩写,也是受到了奥巴马修道院彩绘玻璃窗上黑色滚边的交缠图案的启发,这个标志具有永恒的简约之美。
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创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
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香奈儿品牌走高端路线,时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。“流行稍纵即逝,风格永存”,依然是品牌背后的指导力量;“华丽的反面不是贫穷,而是庸俗”,Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽,她从生活周围撷取灵感,尤其是爱情,不像其他设计师要求别人配合他们的设计,Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择,将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台,将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
品牌内涵
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1914年,Coco开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。 步入二十年代,Chanel设计了不少创新的款式,例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。将西装褛 (Blazer) 加入在女装系列中,又推出女装裤子。不要忘记,在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。 
1921 年推出Chanel No 5香水,此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品,且在恒远的时光长廊上历久不衰,至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。
第二次世界大战爆发,Coco Chanel把她的店子关掉。
1954年,Coco重返法国,Chanel东山再起,以她一贯的简洁自然的女装风格,迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。 
虽品牌创立了接近九十年,从未造过一件男装,直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
品牌发展
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“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”, Chanel女士如此形容自己的设计,并不是思索接下来要做什么,而是自问接下来要以何种方式表现,这么一来鼓动将永不停止。热情自信的Chanel女士将这股精神融入了她的每一件设计,使Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。
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创始人介绍
Coco Chanel中文名:,1883年出生于法国。她十二岁时母亲离世,父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此她由她的姨妈抚养成人,儿时入读修女院学校 ,并在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年,她当上“咖啡厅歌手”并起了艺名Coco”在这段歌女生涯中,Coco结交达官贵人,令她有经济能力开设自己的店。
Coco除了思想大胆、现代、意志坚强外,更是一位崇尚自由的女性。在那个被传统箍得喘不过气的世纪末,她阔步向前,打破所有规条,引领、推进女性的解放,她创造出特立独行的生活方式,一种自成一格的态度。
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她打造了伟大的时尚帝国, 一生都在追求自己想要的生活;可可·香奈儿给时尚界留下的财富几乎无人能比,她凭借其超越极限的创造力成为启动时尚革命的设计先锋。
她的指间永远夹着一支香烟,下巴永远高傲地抬起,眼睛里永远有无尽的激情。黑色是她的灵魂,精彩是她的标签,简约和优雅是她对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力和年轻个性的精灵。她的力量不只体现在她的服饰、香水和故事里,她一直在鼓励每一个女性解放自己的身心,独立和自信地寻找生活的乐趣,做一个无畏而快乐的人。
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