文档介绍：武汉体育学院
硕士学位论文
我国大型综合性体育赛事特许产品经营与开发的初步研究
姓名:王潇
申请学位级别:硕士
专业:体育人文社会学
指导教师:陈林祥
20060501
摘要体育赛事资源包括有形资源和无形资源,随着体育赛事市场开发的不断深内容,越来越受到赛事经营者的重视。在国际大型体育赛事资源开发中,特许内大型综合性体育赛事慈嘶帷⒊窃嘶岷团┰嘶体育特许产品经营与开体系,对交易双方承担的风险缺乏科学的评估;赛事组织者和受许企业在合作过程中的信息沟通和互助协作不够,难以达到双赢;特许经营中缺乏中介机构针对存在的问题,本文在借鉴奥运会特许产品经营与开发的成功经验的基的协作机制;企业应该树立整体营销的观念;鼓励中介机构参与特许产品经营与开发,培养体育赛事经营的复合型人刁一。入,体育赛事资源的开发正在从重视有形资源开发为主向注重无形资源开发为主转变。体育赛事特许产品的经营与开发作为赛事无形资源开发中的一个重要产品经营与开发已成为继电视转播权和赞助权之后的又一经济来源。我国大型综合性体育赛事特许产品经营与开发在借鉴国外赛事操作经验的基础上,已进行了初步尝试,并逐步取得了成效。本文主要运用文献资料法、专家访谈法、比较分析法和数理统计法,对国发的现状进行较为全面地分析,在取得一定成绩的同时,也存在一些问题,如社会各界对我国大型综合性体育赛事市场的关注度不高,企业对参与特许产品经营的认识不够;对体育赛事特殊标志、特殊名称的经济价值缺乏科学的评估的参与,赛事组织方缺乏体育赛事经营的复合型人才;我国大型综合性体育赛事政策法规体系极不完善等。础上,提出相关对策与建议:应加强政府引导,加大市场运作力度;打造赛事的品牌,提高社会各界对体育赛事特许产品经营与开发的认识:建立合作双赢关键词:体育特许产品综合性体育赛事经营与开发
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储躲埠聊虢堕竭吼护⋯肭日掳学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书日期:护‘年侣侨学位论文作者签名:研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容和致谢的地方外,论文中不包含本人郑重声明:所呈交的论文是我个人在导师指导下独立进行研究工作取得的任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全了解武汉体育学院有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文,并编入有关数据库。
第一章绪论选题目的及意义武汉体育学院硕士学位论文大型体育赛事的资源开发是一项复杂的系统工程,对赛事资源的认识和了解是进行开发的前提条件,也是赛事成功举办的关键。体育赛事资源包括有形资源和无形资源两个方面。有形资源开发主要包括门票收入、比赛场地的租赁和商业经营。无形资源开发主要包括:赛事标志使用权旅啤⒒峄铡⒓祥物⑻厥獬坪攀谟枞赛事合作伙伴、赞助商、供应商⒌缡幼2トā赛事广告权益等等。从某种意义上说,有形资源的开发潜力是一定的,而无形资源的开发收入却能随着无形资产的升值而增加。大型综合性体育赛事的特许权主要表现在赛事的名称、标志、会徽、口号、吉祥物、以及与赛事相联系的特殊名称的使用权。围绕体育特许权从事的经营活动就称为体育特许经营。体育特许产品的实质,即一个体育组织谥と拥有自己的品牌名字、专用标识或与其产品、服务相联系的商标的专利权许权锰逵橹ü恢趾贤男问剑杖∑渌橹受许可人欢ǖ姆用后,而允许该受许可组织苄砜扇在其生产的产品上使用该体育组织证人纳瘫昊蜃ㄓ帽晔兜娜ɡU庵直惶匦淼氖褂酶锰逵橹淖ㄓ帽晔痘商标的产品就是体育特许产品。换句话说,体育特许产品就是经体育特许权所有者允许而生产的产品,一定是印有该体育特许权所有者标识的实物产品。。体育赛事特许产品的经营与开发是体育赛事无形资源开发中的一个重要内容。体育赛事特许产品是生产的或印有赛事名称、标识、口号、吉祥物等的产品。不同级别的赛事,特许产品承载着不同的赛事内涵。对于大型赛事来说,赛事特许产品的开发力度如何,直接关系到无形资产的开发程度,且直接影响到赛事的经济效益,赛事特许产品经营的成功与否,不仅关系到受许企业的经济收益和生存前景,还关系到赛事的社会效益和举办城市的社会形象。体育特许产品的市场开发能提升体育赛事的无形资产,挖掘赛事特许产品①苏义民,¨嫔纾篜
相关研究综述最初的研究主要是对特许经营的基本理论进行研究。如由朱明侠。曾系统特许经营的社会经济效益进行了分析,以重庆小天鹅火锅、杉杉西服、席姝书的市场潜力,吸纳企业和商家参与办赛,使赛事组织者和受许企业达到双赢,在