文档介绍：淘宝网是普纳2006年全年合作伙伴，双方缘起2005年下半年的“淘宝网超级Buyer”。
2005年的淘宝网，正在以飞快的速度成长，虽然已经占有了巨大的市场份额，但是还需要进一步扩大知名度。05年9月，淘宝网开始超级Buyer的活动，把主要精力放到广告投入中，对公关宣传略有忽视，10月，淘宝网和普纳首度接触，很快，普纳在淘宝网活动开始一段时间后介入，帮助淘宝网在前期准备略有不足的情况下，达到良好的传播预期。
下面，先从2005年超级Buyer说起。。。
淘宝网，打造最优秀的电子商务平台
敢买也爱秀，聚人气，博名声
超级Buyer
2005年9－12月
截止到2005年Q3，，超过2004年全年的两倍多。其中，，在随后的两个季度，，，两个季度的数据即逼近04年整个C2C市场的总额30亿。
%绝对份额，%位居第二，%、%、%。在明年上半年淘宝网注册用户规模将会超过eBay易趣。与此同时，淘宝网在成交额上的优势还将持续扩大。届时，淘宝网将成为国内C2C市场在注册用户总数和成交额意义上的“双冠王”。
淘宝网于2005年9月全力推出 “超级buyer”活动，先通过网络对所有的网络买家进行初选，选出18人进入湖南卫视《金鹰之星》特别节目电视总决选（网络初选出的18名超级选手进行全新网络时尚秀和外景真人秀大比拼），决出总冠军作为淘宝网的百万年薪形象代言人
产业环境
市场份额
活动规划
背景
借助湖南卫视《金鹰之星》电视平台，充分利用湖南卫视的资源，最大可能的发挥电视媒体得天独厚的传播优势，对活动进行更加深入的宣传，生动展现淘宝网络购物“做生意，交朋友”的独特理念，突出淘宝网的安全、便捷、人性化的购物环境。
首先是积极引导，在传播的初期强调首次网络和电视媒体的强强联手，打造新的生活方式；同时，在比赛环节设置上，与湖南卫视沟通，把比赛的过程和网购购物紧密结合，突出选手买家的身份，在报道上也做相应配合。
避免商业性过浓和大众容易把比赛当作选秀活动的策略：
紧紧围绕“淘我喜欢，秀我喜欢，要你喜欢”的核心传播理念，从赛事的全面报道、选手的个性挖掘、淘宝网的企业理念等方面进行综合立体的全方位宣传。不仅在全国主流媒体推进传播，同时积极选取选手所在区域媒体，引导主动报道。
推广策略
充分利用电视媒体的策略：
核心传播理念提出：
策略
造势传播：对淘宝网“超级buyer”活动以娱乐新闻的风格直接报道。总结预热，对网络初选进行总结，并对即将到来的电视节目决赛进行前期预热。
借势传播：借此次事件和湖南卫视的高收视率，烘托淘宝网的“现场购物秀”，扩大传播淘宝网。决赛报道，对《金鹰之星》之淘宝网“超级buyer”，四场决赛进行新闻报道，传播全新网络时尚秀和外景真人秀大比拼之新闻亮点，营造时尚网络购物氛围。
深入传播：对淘宝网的网购理念，生活方式进行深度剖析。深度整合，对淘宝网 “超级buyer”，进行贯穿始末的深度分析报道，以综述评论的形式展现淘宝网的营销理念，企业风范。
执行
全国上百家主流媒体进行追踪报道，国内首个的拍卖网站和强势电视媒体的合作，引发了广泛关注。
淘宝网举办“超级buyer” 期间，网页的日浏览量超过一亿，参与秀宝贝的网友超过13400人次，两期海选的投票总数更高达48万。活动吸引了来自全国各地网友的关注，也引起了1200万淘宝会员在论坛里关于活动的大讨论。
对淘宝网网络购物环节的展现，树立了淘宝网鲜明的品牌形象，吸引用户关注，在短时间内淘宝网用户注册数量大幅度攀升，目前，淘宝网已拥有2000万注册用户。
效果
接下来，见详解
05年的超级Buyer活动的传播持续到了06年春节前，在对前期活动经验教训总结的基础上，普纳和淘宝网一起，对2006年全年的品牌建设做了新的规划。
2006年的目的目的很明确：吸引新会员注册，引导会员完成首次交易尝试。同时，将淘宝网的品牌特性深入传播。
围绕“淘我喜欢”品牌特性，通过与网络购物生活结合的各种活动，体现“丰富、安全、方便”三个关键词，传承淘宝网出位、幽默、时尚的品牌调性，传达自我主张自我张扬的品牌气质。
淘宝网——亚洲最大的购物网站
全球网站综合排名位居前16名(ALEXA权威排名），全球中文网站排名第7名，亚洲电子商务类网站排名第1名；
每日在线商品数量超过2100万件；
网页日浏览量超过一亿；
注册会员数超过2300万；
05年全年成交额达到80亿元，比04年增长