文档介绍:摩托罗拉回归的“绊脚石”
近日,两度易主的摩托罗拉宣布强势回归中国,这让很多粉丝们翘首期待。自从3年前退出中国市场后,竞争不断升级的国内手机市场已经难见摩托罗拉的踪迹。在联想收购摩托罗拉交易完成3个月后,摩托罗拉携新品***竞争如火如荼的国内市场,引发了诸多争议。
在美国市场发布了新款Moto X手机后的4个多月,摩托罗拉于1月26日在国内发布了新款Moto X、Moto G和Moto X Pro3款手机。其中,Moto G定位低端,售价为1299元;Moto X的16G版本售价为3299元;全网通Moto X Pro定位于高端,售价未公布,不少媒体猜测售价在4299元左右。
一口气发布了3款新品,并且覆盖了低、中、高端3个市场。从这一点来看,摩托罗拉似乎是信心满满。抛开国内市场不谈,无论是制造工艺。还是品牌,摩托罗拉此次的强势回归将会旗开得胜。可是,摩托罗拉似乎忽略了一个残酷的事实:这3款产品面对的是竞争激烈的中国市场。
客观地说,摩托罗拉此次发布的3款产品,在国内手机市场中并无亮点可言。在退出中国市场3年后,强势回归的摩托罗拉必须寻找一个市场突破点,因为国内手机市场3年多时间里已经没有了摩托罗拉的立足之地。在小米Note开始挑战苹果和三星,魅族和华为荣耀继续抢占低端市场的格局之下,摩托罗拉显然并没有寻找一个最佳的突破点。
单纯的就产品定位来说,定位于低端的Moto G没有任何杀伤力。据悉,Moto G手机采用了5英寸IPS屏幕,分辨率为720P级别,搭载骁龙400四核处理器,。更让人哭笑不得的是,搭载了安卓系统的Moto G只有1GB RAM。在资源消耗大户的安卓系统下,Moto G的1G内存很难保证系统的流畅运行。再看价格,1299元只有买到存储容量为8G的Moto G,魅蓝和红米的售价是千元以下。
既然重新回归中国市场,定位于低端的Moto G必须考虑到市场竞争。不可否认,摩托罗拉拥有出色的工艺以及影响力深远的品牌,可国内手机低端市场拼的就是价格。不难看出,Moto G的定位和价格,想在小米、魅族、华为荣耀的包围中脱颖而出相当艰难。
此次摩托罗拉发布了三款机器,只有一款是低端机,另外两款机器都是中、高端机器,这意味着摩托罗拉对自身的定位是中、高端市场。这样一个市场策略,是摩托罗拉强势回归犯下的一个致命错误。
不可否认,国内智能手机中、高端市场的主力军只有苹果和三星。由于内部各种问题衰落的